¿Habría desfilado en Marsella una marca de lujo hace diez años? Chanel, que organizó su desfile “crucero” en la azotea de la Cité Radieuse el 2 de mayo, sin duda no habría apuntado a la ciudad de Marsella, porque entonces carecía del biotopo de la moda que existe hoy. “Desde hace varios años, la ciudad es vista como un caldo de cultivo fértil y creativo”comenta Mélanie Gomis, fundadora de la marca de prêt-à-porter Gomis, que también ofrece una pequeña propuesta a medida, íntegramente confeccionada en Marsella, con tejidos italianos. “En 2019 quería establecerme y elegí Marsella porque sentí que algo estaba pasando, como en Berlín en los años 90”.
“Ha habido un revuelo creativo desde que la ciudad fue designada Capital Europea de la Cultura en 2013”dice Alix de Moussac, una parisina originaria que nació en Marsella en 2014 para fundar La Nouvelle, una marca de lencería. “cómodo y sexy”. “Jacquemus también contribuyó a cambiar la imagen de Marsella”, añade el empresario. El diseñador provenzal de deslumbrante trayectoria internacional presentó su colección “Les santons de Provence” en 2017 en Marsella, seguido de la publicación de un libro con un título evocador, marsella te amo. En 2018, Christelle Kocher, diseñadora de la casa parisina Koché, organizó un desfile de moda en el ferry. Danielle Casanovaque tiene su sede en la ciudad foceana de Córcega, Argelia y Túnez.
Paralelamente a estos eventos efímeros, han florecido iniciativas de moda sostenible, como el concepto de tienda Jogging, inaugurado en 2015, que ofrece artículos de moda, productos de belleza, etc. “Hicimos cosas con pocos recursosexplica el cofundador Olivier Amsellem. Nos instalamos en una carnicería que apenas hemos reformado, con la voluntad de realzar las capas del pasado. »
“Una alternativa a París, Londres y Nueva York”
“Marsella ahora está de moda, pero siempre ha sido una ciudad de moda”defiende Maryline Bellieud-Vigouroux, una empresaria local que, desde 1986, se ha fijado como objetivo desarrollar la formación en los oficios de la moda y apoyar a las marcas emergentes. “Allí ha habido una tradición textil desde que Colbert lo convirtió en puerto libre en 1669.ella recuerda. Es una ciudad que ha absorbido numerosas oleadas de inmigración, bordadores armenios en los años 1920, sastres italianos que huían del ascenso del fascismo…”
Maryline Bellieud-Vigouroux está en el origen del fondo de dotación Maison Mode Méditerranée, que acompaña y apoya financieramente a los profesionales de la moda desde 1988; también colocó la primera piedra del Museo de Artes Decorativas, Loza y Moda del Château Borély, inaugurado en 2013. Y lanzó el festival de moda OpenMyMed, que promete nuevos talentos marselleses. Además, se han seleccionado varias escuelas de moda y diseño en Marsella, incluido Studio Lausié, que enseña técnicas de moda eco-responsables desde 2021. Mélanie Gomis, que imparte cursos allí, está encantada de que “Los jóvenes estudiantes ahora están planificando la ciudad”.
“Marsella ofrece una alternativa a París, Londres y Nueva York, con una visión de la moda más modesta y menos lujosa. Piezas en series pequeñas, pero atractivas »resumen Maryline Bellieud-Vigouroux. “Encontramos en Marsella un estilo de vida amable que nos permitió desarrollar nuestro proyecto con pocos recursos”explica Alix de Moussac. “El alquiler es más accesible que en París, la red es más pequeña, por lo que las conexiones se hacen más rápido. » “Ser un comerciante [à l’heure du numérique]Es difícil, realmente no me gano la vida., admite Olivier Amsellem. Pero eso me conviene. Con el jogging descubro un lugar, una forma de ser. Cuento una historia, la de Marsella. »
