«En una época de grandes cambios, debemos responder de la misma manera», dijo recientemente la escritora y editora Meaghan O’Connell. a escrito en X. «La industria de los medios necesita un nuevo género: reseñas de guías de regalos». »
La irónica observación de O’Connell se refiere a la miniindustria de las guías de compras en línea que ha crecido exponencialmente durante la última década. Una búsqueda en Google de “guía de regalos” arroja más de 255 millones de resultados, y eso sólo en inglés.
Tiene sentido, en un panorama de medios que enfrenta una disminución de los ingresos por publicidad y de los suscriptores de medios impresos, que muchos editores estén buscando otras fuentes de ingresos, incluido el marketing de afiliación. Las marcas de medios tradicionales (y los escritores y editores que alguna vez trabajaron allí, muchos de los cuales han acudido en masa a Substack) están capitalizando su reputación como creadores de tendencias al construir ecosistemas completos en torno a recomendaciones de productos, combinando guías con días festivos como Navidad, Hanukkah y el Día de la Madre.
Incluso las universidades y el menta americana salta a la acción. (Wirecutter, el servicio de recomendación de productos del New York Times, Hay muchas guías de regalos, en las que a veces contribuyen los periodistas de Styles). Pero con las guías de regalos entrando en el ámbito de la ubicuidad, ¿qué es exactamente lo que hace que una sea buena?
«Quieres resaltar artículos caros de los que la gente habla todo el año pero que casi nunca salen a la venta, como la máquina de hielo en forma de pepitas o una elegante herramienta para el cuidado de la piel», dijo Caroline Moss, fundadora y presentadora de «Bueno gracias, lo acabo de comprar!», una plataforma de podcast y recomendación de productos. “También desea que la guía de obsequios ayude al donante a decir algo sobre sí mismo. »
Según algunos, las guías de regalos más buscadas sugieren productos nuevos pero útiles, sorprendentes pero reflexivos, asequibles pero no baratos. «Una guía de regalos realmente buena es una lista bien organizada de cosas que a alguien le encantaría recibir como regalo», dijo la editora de Nueva York, Maxine Builder. El popular sitio comercial de la revista The Strategist. «Parece muy simple, pero es algo que es muy fácil de estropear».
Dos de los regalos favoritos del equipo de The Strategist para este año, dijo Builder, tienen una sensación de fantasía que roza la rareza: el Libro de pegatinas de peces Juggyes exactamente lo que parece y actualmente está agotado en casi todas partes, y el bitzeeuna mascota digital 3D interactiva que se asemeja a un Tamagotchi de próxima generación.
El tiempo también es esencial para el éxito de la guía de regalos. Para mantenerse a la vanguardia de las tendencias y aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, muchos sitios web comienzan a actualizar y publicar guías dos o tres meses antes de las vacaciones.
«Nuestro equipo está empezando a asistir a reuniones de prensa, revisando propuestas e investigando qué hay de nuevo en el mercado antes de publicar nuestras guías principales en septiembre», dijo Julie Tong, directora de compras de Vogue.
Crear una buena guía de regalos también puede implicar profundizar en la psicología de la audiencia de un punto de venta. “¿Quién suele leer su guía de regalos: qué les importa, a quién les importa, con qué tipo de presupuesto suelen trabajar? » » dijo la Sra. Moss. «Las guías de regalos deben incluir una combinación de cosas que los compradores ya saben y productos relacionados con los que quizás no estén familiarizados».
Y aunque no sean necesariamente útiles, También es divertido tener una guía de regalos extremadamente poco práctica, como las publicadas por Informe de vuelo Y Aire Mail. Estas guías cautivan ($12.000 juego de tren en miniatura!), enfurecer (¡el collar de diamantes de 30,42 quilates que lució Martha Stewart en su portada de Sports Illustrated!) y despertar celos, incluso horror (un regalo personalizado muro por un artista famoso para su jet privado y una estadía de tres noches permanecer en un antiguo monasterio italiano!).
El absurdo de las etiquetas de precios infladas de las guías de regalos de lujo (tulipán de 17.000 dólares) florero, ¿alguien?) es también lo que los hace adictivos. A los que no tenemos presupuesto nos permiten comprar porcelana por 358 dólares. caja Con forma de varita mágica para imaginar una vida en la que comprar este tipo de cosas sería normal. Como el materialismo imaginario, o el equivalente en comercio electrónico de ver «The Real Housewives»,» inspiran un voyeurismo puro y sin adulterar, acompañado de una saludable dosis de shock por cómo la otra mitad pasa las vacaciones.
Goop, la empresa de bienestar y estilo de vida fundada por Gwyneth Paltrow, quizás fue diseñada exclusivamente para este momento.
«Cada año, comenzamos a pensar en guías de regalos con un año de anticipación y clasificamos las cosas más geniales, auténticas y deliciosas que hemos visto con meses de anticipación», dijo Roxanne Marie, directora senior de moda de Goop.
La guía de regalos «Ridícula pero impresionante» de Goop de este año incluye un viaje en dirigible de una semana de duración al Polo Norte (los editores de Goop lo llaman «dirigible«), una pieza de queso parmesano de 400 dólares y una caja fuerte hecha a medida para todos sus rubíes (que, por 11.000 dólares, quizá tenga que vender para poder comprar la caja fuerte). La alegría de la guía de regalos de Christmas Goop es que consiste casi completamente de cosas que ni siquiera sabrías que existen a menos que estuvieras en la categoría impositiva del 37%.
A veces, las mejores guías de regalos son simplemente extrañas. Rayne Fisher-Quann, editora del boletín Substack Internet Princess, pide ideas a sus amigos y compañeros creadores de tendencias. guía. La edición de este año, publicada el 13 de noviembre, incluía una inscripción «Guerra afgana» bordada a mano. alfombra» que representa el 11 de septiembre, un juntos de huesos de animales y una goma para poner guardia para tus botas Ugg que las hacen impermeables.
En última instancia, lo que constituye una buena guía de regalos puede ser bastante similar a lo que constituye un buen regalo.
“Parte del desafío de una buena guía de regalos y un vale de regalo es hacer coincidir el regalo con los destinatarios”, dijo la Sra. Builder, de The Strategist. «Si bien podemos darle tantas ideas y hacer tantas suposiciones como queramos, en última instancia, depende de la persona que compra el regalo ser el casamentero».
