Chanel toma un poco de aire fresco en Marsella

¿Qué tienen en común Dakar, Manchester (Reino Unido) y Marsella? Se trata de tres ciudades que no asociamos espontáneamente con el mundo de la moda y el lujo, pero en las que Chanel ha elegido exponer durante los últimos dieciocho meses. El jueves 2 de mayo, la casa parisina se instaló en la azotea de la Cité Radieuse de Le Corbusier, en Marsella, para presentar su desfile de moda crucero 2024-2025. Los seiscientos invitados, repartidos en dos espectáculos debido al aforo limitado del edificio declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, llegaron tranquilos y bajo una fina lluvia, que quizás desanimó a los espectadores, muchos de ellos a pesar de la presencia de celebridades como Lily-Rose. Depp y Marion Cotillard.

En Marsella, como en Dakar y Manchester, no hay ninguna boutique Chanel, no se trata de venir a hacer negocios allí. “Pero estas son ciudades inspiradoras, afirma Bruno Pavlovsky, presidente de las actividades de moda de la marca. El lujo no debe ser prerrogativa de unos pocos lugares paradisíacos y protegidos, sino conectado a la realidad del mundo. Esto nos permite ampliar la imaginación en torno a la marca respetando sus códigos. »

De hecho, la elección de destinos únicos está ligada a una propuesta estilística estable que ha demostrado su eficacia en las tiendas: Chanel ha superado el umbral de los 16.000 millones de euros de facturación en 2022. Desde que Virginie Viard sucedió a Karl Lagerfeld como directora artística en 2019, sigue en la tradición de su predecesor, que había desempolvado hábilmente los códigos de marca definidos por Gabrielle Chanel: una base de traje de tweed, animada por logotipos de doble C, perlas, cinturones de joyería, blanco y negro; Ropa y zapatos cómodos que te den una apariencia segura.

Esta colección no es una excepción, contando además con un filtro de Marsella. “El sol, la arquitectura, la música y el baile: Marsella es también para mí un sentimiento de libertad muy fuerte. Me inspiré en los códigos de la vida, la cotidianidad y todo lo que invita al movimiento”, detalles Virginie Viard, para quien la Cité radieuse, la primera vivienda (de una serie de cinco) de Le Corbusier, de estilo brutalista, construida entre 1947 y 1952, es el escenario ideal para “transcribir la energía de la ciudad”.

Ciclista de tweed

La ciudad foceana se evoca a través de lindos elementos marinos, bordados de pequeños peces o redes de pesca y colgantes de conchas. Ondas de volantes adornan jerseys, tweeds y chaquetas de lentejuelas. Las formas geométricas y los colores primarios de la Ciudad Radiante se evocan en la rejilla de un vestido o en los bolsillos de lentejuelas bordadas. También hay algunos elementos de ropa deportiva (pantalones de jogging cropped con trenza bordada, chaqueta motera de tweed, suéter con capucha) y vestidos blancos de algodón calado que evocan la Provenza. Una gama completa, muy “chanelesca”.

Mostrarse en un entorno no asociado al mundo del lujo requiere más esfuerzo y delicadeza que fijar su residencia en Mónaco o Capri (Italia). Chanel es consciente de ello y, tanto en Dakar como en Marsella, la marca parisina tuvo cuidado no sólo de aprovechar la decoración, sino también de invertir en la ciudad. En Dakar, desplegó todo un arsenal de iniciativas, desde el apoyo al sector agrícola algodonero hasta la renovación del antiguo palacio de justicia, pasando por la colaboración con los artesanos locales.

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En Marsella, el sistema es un poco más ligero: el 19M –el espacio cultural que reúne todos los oficios artísticos de Chanel– se apoderará del Fuerte Saint-Jean del 3 al 26 de mayo, una de las sedes del Museo de las Civilizaciones de Europa y del Mediterráneo (MuCEM), para una exposición colectiva, mesas redondas y talleres participativos desarrollados en bordado, de forma gratuita. “Un desfile dura veinte minutos. Queríamos dejar algo concreto y accesible para los marselleses”, justifica Bruno Pavlovsky. Los 1.600 habitantes de la Cité Radieuse que convivieron durante dos semanas con los equipos de instalación del desfile no pudieron asistir, pero pudieron disfrutar de un cóctel para ver la película del espectáculo.

A nivel de ciudad, Chanel, que organizó su evento en colaboración con las autoridades locales, parece haber sido bastante bien recibido: “Vinimos un poco de puntillas, sin saber muy bien qué esperaradmite Bruno Pavlovsky. Pero ya fuera el ayuntamiento, el MuCEM, los artistas… todos nuestros socios nos acogieron muy bien. »

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En el barrio Cours Julien, en el cruce, algunos carteles “Piérdete Chanel” junto con otros que critican la sala de los Juegos Olímpicos. “Como la mayoría de las personas que conozco, estoy muy feliz de que vengan.dice Mélanie Gomis, diseñadora de moda de Marsella. Demuestra que podemos asociar Marsella con la idea de lujo o alta costura. » “Su elección de venir aquí me sorprendióexplica Alix de Moussac, fundadora de la marca La Nouvelle. Pero hace que la ciudad brille y hace que la gente hable de ella por buenas razones. »

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En los últimos meses, Marsella ha sido noticia principalmente por el resurgimiento de su tráfico de drogas, que ha causado cuarenta y nueve muertes en 2023: tres días antes del desfile se produjo un tiroteo. “Marsella tiene problemas con las drogas y la delincuencia. Pero también tiene otras facetas, y queremos demostrar a través de nuestro lugar que esta ciudad es digna de interés”explica Bruno Pavlovsky.

Además del desfile, la exposición, los vídeos y las fotografías tomadas por la ciudad para acompañar la colección, Chanel también llevó a sus seiscientos invitados a diferentes restaurantes y museos. En segundo lugar, también organizó una “réplica” de este espectáculo en un mercado estratégico, ya que había reproducido el desfile de diciembre de 2022 en Dakar seis meses después en Tokio. Una postal de Marsella que, según toda lógica, debería aterrizar en China o Estados Unidos.

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