“¡Vamos a encenderlo!” » dijo la actriz Jennifer Lawrence el lunes por la noche mientras ayudaba a revelar los escaparates navideños y dar inicio al espectáculo de luces anual en Saks Fifth Avenue.
Como es tradición, los espectadores se agolparon detrás de barricadas cerca de la calle 50 mientras los artistas –en este caso de la Martha Graham Dance Company– inundaban la Quinta Avenida. Detrás de ellos, cerca de 300.000 luces iluminaban lo que se describe como una instalación de “rueda de la fortuna”, que se extendía por 10 pisos de la emblemática fachada de Saks Fifth Avenue en Nueva York. La rueda está decorada con los signos del zodíaco y adornada con símbolos vinculados a la marca Dior, como el estrella y flores (por el amor de Christian Dior por los jardines).
La Sra. Lawrence, embajadora de Dior desde hace mucho tiempo, se reunió junto a otras actrices, incluidas Tracee Ellis Ross, Rachel Zegler, Ashley Park, Alexandra Daddario, Lola Tung y Maya Hawke. Se reunieron en las gradas al otro lado de la calle para el espectáculo, que incluyó fuegos artificiales lanzados desde el techo de los grandes almacenes.
Los tradicionales y ornamentados escaparates navideños, un pilar del marketing atribuido a RH Macy’s desde 1874, son parte de una larga tradición en Nueva York que ha decaído en los últimos años a medida que los grandes almacenes han cerrado o se han alejado de esta práctica.
Los cuatro escaparates más conocidos de Manhattan (Bloomingdale’s, Saks, Macy’s y Bergdorf Goodman) continúan mostrando elaboradas escenas cuyo diseño y construcción pueden llevar meses.
En entrevistas, las personas que ayudaron a crear las exhibiciones discutieron los temas de este año y la inspiración detrás de cada uno.
Bergdorf Goodman
David Hoey, director senior de presentación visual de Bergdorf Goodman, dijo que cada año el equipo busca un tema que sea “ligeramente oblicuo” pero que aun así proporcione un factor sorpresa.
“Tiene que ser justo”, dijo. “Ni demasiado específico ni demasiado amplio. Y relacionado con las vacaciones, aunque sea un poco tangencial.
Para los siete escaparates de la tienda de la Quinta Avenida, idearon el tema “Isn’t It Bright”, que Hoey describió como “luces brillantes, ideas brillantes, horizontes brillantes, todo es brillante”.
Cada una de las pantallas presenta una combinación de accesorios brillantes con subtítulos. La ventana “First Light”, por ejemplo, hace referencia al amanecer y muestra bolas de cristal flotando sobre animales de granja (dos gallos, una vaca y un cerdo) cubiertos por un exterior brillante similar. Otra ventana, titulada “Tripping the Light Fantastic”, presenta criaturas que se parecen a Pegaso, el caballo volador de la mitología griega.
Las modelos vestían conjuntos de diseñadores de Thom Browne, Balmain, Rodarte, Alexander McQueen, Christopher John Rogers y Paco Rabanne.
Más de cien personas trabajaron en las pantallas, dijo Hoey, y la instalación tardó unas tres semanas y 25 personas en completarse.
Al describir la artesanía de las ventanas navideñas, el señor Hoey, que ha trabajado en las ventanas de Bergdorf durante más de dos décadas, dijo: “Es un poco de teatro. Está un poco de moda. Es un poco como el arte comercial. Es un espacio expositivo, pero ciertamente un espacio público.
Macy’s
Por tercer año consecutivo, el reno azul de Macy’s, Tiptoe, regresa a Herald Square.
El tema del escaparate de este año, “Give Love”, se reproduce en el escaparate de la compañía en Broadway, cerca de 34th Street. Las exhibiciones se centran en “la amabilidad y la nostalgia festiva”, dijo Manny Urquizo, director nacional de ventanas de Macy’s.
Las ventanas se centran en Tiptoe y sus amigos en escenas que representan sus cosas favoritas de la temporada navideña. Como una página de un libro de cuentos, una historia corta describe las exhibiciones y un elemento interactivo anima cada una de ellas.
En una exhibición de temática musical, las teclas del piano serpentean alrededor de un oso polar que toca una trompeta. Los espectadores pueden tocar el piano presionando un conjunto de teclas en el cristal. Y en una ventana con un carrusel de dulces rosas brillantes, los espectadores pueden escanear un código QR que los dirige a un filtro de renos en Instagram.
Urquizo, que ha trabajado en las ventanas de Macy’s durante los últimos cuatro años, dijo: “Realmente quiero mantener viva esta tradición”. » Añadió: “Traigo a mis hijos todos los años. Estos son mis críticos más duros. Pero ya sabes, les gusta mucho.
Bloomingdale’s
Este año, Bloomingdale’s se asoció con Warner Bros. para crear escenas inspiradas en la próxima película “Wonka”, en la que Timothée Chalamet interpreta al joven Willy Wonka.
“Vemos todo desde dos ángulos: ¿Cómo le gusta esto a un niño? ¿Y cómo impresiona esto al adulto? dijo John Klimkowski, director senior de comercialización visual de Bloomingdale’s y quien ha trabajado en los exhibidores navideños de la tienda durante más de una década.
Klimkowski dijo que el equipo adoptó un tema tipo Candyland, con un toque de Wonka, para las ventanas de Lexington Avenue cerca de 59th Street. Uno muestra la fachada de una tienda de dulces (un guiño a la película Wonka de 1971, protagonizada por Gene Wilder), con interiores brillantes, pastelitos gigantes y piruletas en espiral. Una fuente de chocolate en funcionamiento de seis niveles se encuentra en el centro de la exhibición. Un maniquí, vestido como el Sr. Wonka con sombrero de copa, bastón y conjunto morado, invita al espectador a entrar en la tienda.
En otro escaparate, maniquíes con el pelo despeinado muestran efectos de caramelo destinados a hacer volar a la gente o hacer que les crezca el pelo rápidamente, otra referencia a las creaciones fantásticas del chocolatero ficticio.
Se produjo una exposición sobre el tema “Candy Wonderlandscape” en colaboración con Modelo Abby, artista especializado en vidrio soplado a mano. Piruletas flotantes y dulces cubiertos con cristales de Swarovski se ciernen sobre gusanos de goma de vidrio junto a gotas de chocolate gigantes sobre malvaviscos.
“Sólo espero que durante unos minutos, sin importar lo que esté sucediendo en el mundo y en la vida personal de alguien”, dijo el Sr. Klimkowski, “puedan simplemente relajarse y disfrutar de la belleza y el “espíritu navideño, porque es una vez al año”. .”
quinta Avenida de Saks
Este año, los escaparates de Saks exploran la primera visita del Sr. Dior a Estados Unidos y Nueva York, en 1947, un viaje que enconado su fascinación por la ciudad.
Esta colaboración fue la primera vez que Saks se asoció con una casa de moda de lujo para su presentación navideña.
En las exhibiciones, con el tema “El carrusel de sueños de Dior en Saks”, se colocan figuras en miniatura del Sr. Dior, quien murió en 1957, en varias escenas en las ventanas de la Quinta Avenida.
Las ventanas trazan el viaje del Sr. Dior de París a Nueva York, fusionando referencias a la casa de moda con versiones en miniatura de monumentos notables, como la Fuente Bethesda en Central Park, envuelta en la chaqueta Bar de Dior; y la pista de hielo del Rockefeller Center, con Dior y su querido perro, Bobby, en un trineo lleno de frascos de perfume. Y una maqueta de Times Square en la víspera de Año Nuevo muestra a Dior de pie junto a la silueta de una mujer vestida con el icónico New Look de 1947 de la casa de moda, que presentó en su primera colección y que ayudó a darle forma a su carrera.
En una ventana, una réplica del buque insignia de Saks Fifth Avenue en Nueva York se complementa con la instalación de iluminación en la fachada, un semáforo cambiante, un puesto de perritos calientes en la esquina y el vapor que sale de las rejillas.
Andrew Winton, vicepresidente creativo de Saks y supervisor del diseño de ventanas, dijo: “Es realmente este grupo dedicado de personas de todo el mundo, solo cientos de artesanos que han dado forma a la historia. »
Añadió: “Es algo que siempre ha sido un regalo para la ciudad”.
