Incluso para aquellos que sólo tienen un interés pasajero en el golf, una de las imágenes más memorables del deporte es la de Tiger Woods abriéndose camino hacia otra victoria importante en un torneo mientras viste una camiseta polo roja con un logotipo Nike blanco.
Pero esta imagen es oficialmente cosa del pasado. Dentro Enero, Woods anunció el fin de su contrato de 27 años con Nike, que le había reportado cientos de millones de dólares. La asociación estuvo marcada por anuncios memorables y, por supuesto, las camisetas rojas Nike que el Sr. Woods usó en muchas finales dominicales.
Cuando Woods anunció el fin de su asociación con Nike, dijo que “definitivamente habría otro capítulo”. El lunes, él y su nuevo patrocinador de marca, TaylorMade Golf, dejaron claro que el próximo capítulo volvería a incluir un polo rojo. Estará cosido con un tigre en el centro, el logo de su nueva marca bajo TaylorMade: Sun Day Red.
Sun Day Red se comercializa como una “marca de estilo de vida” dirigida tanto a entusiastas del deporte como a no deportistas e incluirá ropa (incluso suéteres de cachemira) y zapatos, dijo en una entrevista David Abeles, director ejecutivo de TaylorMade. (Sr. maderas Opté por los zapatos FootJoy de Nike. después de su accidente automovilístico en 2021.)
No está del todo claro qué papel jugará el diseño en estas prendas, pero Abeles dijo que “el lenguaje de diseño de los productos es completamente diferente” de los productos que Woods usó durante su último contrato de patrocinio. Las primeras imágenes promocionales mostraban un nuevo logotipo: un tigre con 15 franjas para marcar el número de campeonatos importantes ganados por el Sr. Woods; una camiseta negra de manga larga con la marca Sun Day Red; y su versión del polo rojo, que se ubica en el extremo más sangriento del espectro rojo e incluye botones negros, lo que sugiere atención al detalle. (Para ser honesto, hay muchas cosas que todos pueden hacer con una camiseta polo).
La afinidad del Sr. Woods por el rojo proviene de su madre, que era originaria de Tailandia, donde el color tiene un significado.
“Trabajamos en lo que él considera el rojo más asociado con su paleta de colores”, dijo Abeles. “El color rojo que eligió es el más llamativo y más acorde con lo que él cree que es el rojo que lo inspiró”.
En cuanto al espacio entre “Sol” y “Día”, Abeles dijo que tenía como objetivo enfatizar la marca como algo más que un ajuste semanal.
“El rojo del domingo es el color que Tiger hizo muy famoso el domingo”, dijo. Pero Woods “juega golf más que los domingos”, añadió Abeles.
En términos de ambición, incluso de diseño, Sun Day Red refleja una tendencia creciente, en la que los atletas ven un potencial a largo plazo en la creciente convergencia de la moda y el deporte en una sola categoría conocida como “estilo deportivo”.
Con ese fin, muchos están menos interesados en ser anuncios vivos de un patrocinador que participantes reales, exigiendo una mayor propiedad y control sobre su propia marca. En 2019, Roger Federer se convirtió en inversor y diseñador invitado de On, la empresa suiza de zapatillas, y en 2022, Tom Brady presentó Brady, una marca de ropa masculina desarrollada en colaboración con Jens Grede, el cerebro detrás de los Skims de Kim Kardashian. Serena Williams también tiene su propia línea de moda, S by Serena.
Abeles no confirmó si Woods tenía algún capital en la marca.
Sun Day Red existirá como una marca independiente dentro de TaylorMade, con su propia sede y equipo de diseñadores. La empresa nombró a Brad Blankinship, quien anteriormente trabajó en Quiksilver, para supervisar las operaciones diarias.
Sun Day Red pondrá sus productos a la venta online por primera vez el 1 de mayo, con el objetivo de eventualmente expandirse internacionalmente. Las camisas polo costarán entre 115 y 175 dólares y los suéteres de cachemira entre 250 y 350 dólares.
Woods ha tenido un acuerdo de equipamiento con TaylorMade desde 2017, cuando Nike cerró su negocio de equipamiento. La compañía ha propuesto una relación ampliada con Woods en los últimos meses, dijo Abeles. Esto incluyó una visita a la sala de conferencias del Sr. Woods en Júpiter, Florida, donde el equipo de TaylorMade le mostró una presentación en vídeo “verdaderamente ligada a su herencia, su grandeza, sus valores y su futuro”.
Woods está ahora, en muchos sentidos, entrando en una nueva era en su vida profesional, casi cinco años después de su último campeonato importante. El año pasado, se unió a la poderosa junta directiva del PGA Tour y ha sido un actor clave en las deliberaciones mientras se negocia su futuro.
Woods anunció el acuerdo con TaylorMade el lunes en el sur de California, donde organiza el torneo Genesis Invitational.
“He aprendido mucho a lo largo de los años y tengo toda una vida de experiencia ajustando mi ropa y mis zapatos para ayudarme a jugar mejor según cómo fueron construidos”, dijo Woods en un comunicado. “Hay cosas que podría decirte que nadie sabía que hice a lo largo de los años. Estoy listo para compartir estos secretos con el mundo.
