Son belgas y aman la Costa Azul, el Mediterráneo y el sol. Raf y Kim Maes, de 50 y 47 años respectivamente, son también hermanos y fundadores de Le Rub, una nueva marca de protección solar respetuosa con el medio ambiente. A priori, nada les destinada a lanzar este tipo de productos, habiendo comenzado Kim su carrera como maquilladora y Raf como fotógrafo. Sólo a priori, porque Kim dejó sus pinceles para fundar Blos, una plataforma de venta en línea de cosméticos de lujo, y Raf no es su primera creación empresarial: está en particular en el origen de la marca de lentes solares Komono.
La belleza, el sol, ¿qué mejor que los protectores UV para unir estas dos pasiones? “El proyecto realmente surgió hace tres años. The Rub es un homenaje a lo que llamamos “La Belle Vie”, un concepto que hace referencia a los efectos positivos del sol en nuestro bienestar. La idea es permitir que todos disfruten de la vida al aire libre protegiendo su salud”. dice Kim Maes.
Máxima seguridad
Los dos socios se han fijado especificaciones sólidas: conciliar la máxima seguridad para la piel y el mínimo impacto sobre el medio ambiente. Complementariamente, compartieron las tareas. “Mi experiencia en el sector de la belleza me llevó a trabajar en formulación, dice Kim Maes. Tuve dificultades con la protección solar porque no encontraba productos que me convenieran: no eran lo suficientemente saludables, ligeros, ecológicos… Durante los tres años de desarrollo, me rodeé de dermatólogos y expertos para encontrar la fórmula adecuada. »
Los productos están diseñados en Italia con, como barrera a la radiación ultravioleta, una pantalla mineral de óxido de zinc sin nanopartículas, para no penetrar la piel ni impactar el medio marino. También reivindican una verdadera acción de cuidado gracias a ingredientes antioxidantes naturales procedentes de pequeñas granjas de Sicilia y Cerdeña, no lejos de su laboratorio de Milán, para reducir las emisiones de CO.2.
El universo visual está liderado por Raf Maes y se diferencia de las campañas clásicas, donde los riesgos de la exposición de la piel al sol están en el centro de los mensajes. “Me divierto creando imágenes que reflejan nuestra visión de “La Belle Vie” y también son un guiño a la estética de la época dorada de la Costa Azul. » El embalaje también ha sido diseñado para agradar a la vista respetando el medio ambiente, en particular gracias al uso de aluminio reciclado y reciclable.
