¿Pueden las botas Hunter volver del borde de la bancarrota?

¿Pueden las botas Hunter volver del borde de la bancarrota?

Durante décadas, un accesorio de moda fue más sinónimo del festival de música más famoso de Gran Bretaña, Glastonbury, que cualquier otro: las botas Hunter Wellington.

Las fotografías de paparazzi de Kate Moss, Cara Delevingne y Alexa Chung usando sus Hunters a principios de la década de 2000 impulsaron lo que alguna vez fueron los zapatos funcionales favoritos de la vida en el campo a declaraciones de estilo geniales con un amplio atractivo mundial. Pour beaucoup, Hunter – qui détenait un mandat royal et a été créé à Édimbourg sous le nom de North British Rubber Company en 1856 – est devenu une marque aussi typiquement britannique que le thé de l’après-midi, faisant la queue et parlant de el tiempo.

Pero esta semana, días antes del comienzo del (inusualmente soleado) Glastonbury de este año, Hunter se vio obligado a solicitar la administración, el equivalente de la bancarrota del Reino Unido, ante sus acreedores aproximadamente 146 millones de dólares. Los problemas de la cadena de suministro relacionados con la pandemia, el Brexit y la inflación han desempeñado su papel. Sin embargo, la compañía ha culpado en gran medida del agotamiento de la demanda al clima anormalmente cálido en su mercado más grande: Estados Unidos. En línea, sin embargo, algunos clientes también han expresado sus teorías sobre lo que salió mal. A saber, que la reubicación de la producción de Hunter en China había provocado tropiezos en el control de calidad, lo que resultó en grietas en la goma y dedos empapados. Hoy en día, los precios de las botas de lluvia altas comienzan en alrededor de $175.

“Parte de la magia de los cazadores era que estaban hechos para durar, y por lo tanto también para ser parte de tu vida”, lamentó. ana murphy, directora de moda de The Times of London, quien dijo que gastó las ganancias de su primer trabajo en un par. “Ellos equivalían a permanencia, a estar dentro y fuera de la tierra, y no cualquier tierra antigua sino esta en particular”.

Al igual que marcas como Burberry y Barbour, Hunter ha capitalizado en gran medida sus raíces británicas en su intento de deshacerse de una reputación mediocre y reinventarse como una potencia de la moda del siglo XXI. Más allá de su adopción más reciente en la escena de los festivales, las botas de agua Hunter (como se conoce cariñosamente a las botas Wellington en Gran Bretaña) también fueron un pilar durante mucho tiempo en los corrales de trabajo y las pilas aristocráticas, usadas por todos, desde la princesa Diana y la reina Isabel hasta los que limpian los establos. . . A pesar de todos sus colores y estilos en constante aumento, fue esta conexión con la vida británica lo que atrajo tanto a los nuevos clientes desde Boston hasta Beijing.

“En Estados Unidos, siempre ha habido un gran grupo de compradores impulsados ​​por la anglofilia y la fascinación por el estilo de vida inglés, especialmente los de las clases altas”, dijo Daisy Shaw-Ellis, directora de accesorios de Vanity Fair. “La gente no tiende a conducir por campos embarrados bajo la llovizna por diversión en Estados Unidos, simplemente se suben a su automóvil y conducen. Pero también les encanta la estética campestre inglesa por excelencia, y la bota Hunter Wellington es una de ellas. símbolo aquí.

Alasdhair Willis, quien está casado con la diseñadora de moda Stella McCartney, fue directora creativa de Hunter entre 2013 y 2020, y durante un tiempo la marca se presentó en la Semana de la Moda de Londres. Pero la competencia en el sector de las botas de agua de alta gama también se ha endurecido, con marcas de nicho como Le Chameau y Aigle, así como importantes actores de la moda como Prada y Balenciaga, ganando terreno como el último significante social para pisotear a los entendidos. Y cuando Estados Unidos experimentó algunos de los inviernos más cálidos y secos registrados en los últimos años, las ventas cayeron drásticamente.

Dicho esto, Hunter ahora parece dirigirse a un salvavidas y un posible próximo capítulo. Una declaración actual en el sitio web de la compañía., acompañado del logotipo de la firma en rojo, blanco y negro, dice: “Estamos creando una nueva experiencia para ti. ¡Regístrese a continuación para recibir una notificación cuando se lance!”

La propiedad intelectual de Hunter se vendió a Authentic Brands Group y se anunció a principios de este mes. Una empresa estadounidense, Authentic Brands, también posee los derechos de otras marcas reconocidas, como Brooks Brothers en los EE. UU. y Ted Baker en Gran Bretaña, para licenciarlas a sus socios. Ahora cree que puede insuflar nueva vida a Hunter.

“Nuestro negocio se basa en la creencia de que existen marcas increíbles que significan mucho para las personas que han estado operando con modelos ineficientes o rotos durante años, y Hunter cae en ese campo”, dijo Nick Woodhouse, director de marketing y presidente. de Auténtico. “Pero no importa en qué país se encuentre, Hunter es el primer nombre en el que piensa cuando se trata de la bota Wellington, y es tan poderoso. Es intrínsecamente y caprichosamente británico, y creemos que exportar a todo el mundo todavía tiene un valor enorme sin explotar. .

Un socio estadounidense, Marc Fisher, y un socio europeo, Batra Group, ya han sido elegidos para diseñar y desarrollar zapatos y gestionar las operaciones de comercio mayorista y electrónico en estos territorios. Pero si Hunter ya no es propiedad ni tiene su sede en Gran Bretaña, ¿puede conservar algún significado y valor auténticos en su historia?

“Hunter está tan cerca de los corazones de tantas personas y tiene tantas asociaciones positivas, desde Glastonbury hasta la difunta Reina”, dijo Woodhouse. “Pero con el debido respeto, a veces lo británico se hace mejor fuera de Gran Bretaña. No estamos huyendo de Gran Bretaña y tenemos una gran oficina en Londres. Nos estamos preparando para llevar Hunter y conocimientos sobre lo que significa ser británico a un grupo completamente nuevo de consumidores.