Olivier Amsellem, la vida de los Goude en Marsella

Con el pelo a media altura y un traje oscuro, Olivier Amsellem recibe a los invitados en Jogging, el concepto de tienda que cofundó en Marsella en 2015. Firma en la fotografía de moda: fue asistente de Jean-Baptiste Mondino, ganador del Festival Internacional de moda y fotografía en Hyères, en 1998, y una colaboración con importantes revistas, entre ellas Púrpura O identificador –, acaba de instalarse en la ciudad de Marsella después de años de vida parisina. “A los 45 años sentí que tenía que construir algo más estable que la fotografía”. él recuerda.

Fue entonces cuando se enteró de que se vendía una antigua carnicería. Lo visita y decide comprarlo de inmediato. “Sin entender por qué, literalmente me enamoré perdidamente de este lugar. Sólo más tarde me di cuenta de que todos mis tíos abuelos habían sido carniceros. » Así se resume en una frase el motivo que guía la carrera de Olivier Amsellem: la herencia familiar.

Ese día, este nieto de inmigrantes napolitanos y pied-noirs de Orania decidió seguir los pasos de sus raíces y convertirse en comerciante. “En los años 80, mis padres trabajaban en ferias, mi padre desempaquetaba en los mercados y mi madre era escaparatista en Dames de France, antecesora de las Galerías Lafayette. Me inculcaron el significado del trabajo. Al inicio de Trotar, cada vez que pasaba por la habitación [la serpillière], Pensé en mi abuela, ama de llaves. » Mezclando diseñadores jóvenes, diseñadores de moda emergentes, galería pop-up y restaurante efímero, Olivier Amsellem combina su fibra popular -que le hace odiar el bling-bling- con un agudo sentido de la vanguardia e innova, sin grandes medios, en una ciudad. todavía lejos de haberse puesto de moda.

El concepto de tienda Running, inaugurado por Olivier Amsellem en Marsella en 2015. Todas las fotografías de este reportaje fueron tomadas en septiembre de 2023.
El restaurante pop-up del concepto de tienda Jogging. El restaurante pop-up del concepto de tienda Jogging.

Cuando le preguntamos cómo construyó su vida profesional en forma de gran mezze, profundiza en el pasado para poner en perspectiva lo que podría parecer una sucesión de impulsos. Nacido en 1971, Olivier Amsellem creció entre los distritos del norte y las urbanizaciones populares del distrito 9 de Marsella, donde sus abuelos maternos tenían un apartamento en Trioulet, un gran complejo construido en los años 50. Justo enfrente se encuentra «l’ building du fada», como llaman burlonamente los marselleses a la extraña Cité radieuse construida por Le Corbusier, cuyos colores primarios le fascinan.

“Dio forma a mi cultura arquitectónica desde muy temprano, una imaginación y una estética”. dice este entusiasta del movimiento moderno con admiración ilimitada por Pierre Jeanneret, “El hombre en las sombras eclipsado por Le Corbusier”. De niño era un buen chico pero sin mucha inclinación hacia la escuela. Conocido por su abuelo materno, que fotografió sus vacaciones en el camping Barcelonnette y le regaló su primera cámara, una Mamiya 645, conoció la imagen desde muy temprano. “Para mí, más que una fibra, fue una forma visceral de expresarme. »

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