La escena se desarrolla en un Peugeot 508, interior de cuero, estacionado en el Boulevard Voltaire, en el 11mi distrito de París. Pregunta de un cliente de Uber: “¿Qué perfume llevas?” » “Fahrenheit, de Dior”, Responde el joven de unos veinte años, peinado hacia atrás y bien afeitado. Y el conductor del submarino mete la mano en la guantera para sacar cuatro o cinco botellas con los logotipos de YSL, Vuitton o Frédéric Malle, como tantos trofeos del buen gusto..
Al igual que el traje negro y la corbata fina, el perfume de lujo se ha convertido en el signo de calidad del servicio para una empresa de transporte que busca credibilidad y, para el conductor, en un signo externo de éxito.. A menudo lo ignoramos, pero el desarrollo de los VTC ha contribuido mucho a difundir la cultura del perfume en los suburbios. “Una cultura que valora las prestaciones del perfume por encima de cualquier otra cosa, tanto su tenacidad como su estela”explica Arnaud Guggenbuhl, director de marketing de fragancias finas de Givaudan.
“Me siento, luego existo” podría ser el mantra de los jóvenes habitantes de los suburbios, sean conductores de Uber o no. Cuando se lanzó la aplicación, en 2011, podíamos oler el aroma de 1 Million, de Paco Rabanne, una especie de bomba olfativa bling-bling, en casi todos los coches. Y entonces, un día, la marea cambió. Un nombre se ha convertido en el símbolo de esta cultura del perfume en los suburbios, un nombre que resuena como un eslogan, una promesa: Bois d’argent. Este perfume, que pertenece a la Colección Privada de Christian Dior –la más elitista y cara–, es un acorde de iris, pachulí y cuero, firmado por la perfumista Annick Ménardo. Aún tendrás que pagar la friolera de 265 euros para conseguir una botella de 125 ml.
Morgue y lujo
La música ha contribuido en gran medida a su éxito más allá de la circunvalación. Este jugo lleno de arrogancia y lujo, habla de ello el rapero franco-comorano Alonzo en 2014 en su canción No hay nada que hacer, en términos bastante alejados de las imágenes políticas de la publicidad: “La plata Dior atrae a los idiotas”. No estoy seguro de que la casa de lujo aprecie el registro. Mientras tanto, tras el lanzamiento del título, los niños locales están adquiriendo este perfume que se supone que es una “trampa para chicas”. La rapera Sofiane lo hizo aún más fuerte escribiendo una canción escrita Madera plateada, esto demuestra el significado simbólico sin precedentes de este perfume. “Clique”, el programa de Canal+ presentado por Mouloud Achour, ha recopilado dieciocho canciones que mencionan en sus letras el nombre del famoso perfume. Las marcas han comprendido que ciertos perfumes huelen a santidad entre los jóvenes de la periferia y tratan cada vez más de integrar a los raperos en su comunicación. Primero Georgio, musa de Gentleman de Givenchy, S.Pri Noir para Dior Homme, y luego Orelsan, nueva cara de Gris Dior.
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