La gira de prensa de ‘Mean Girls’ de Reneé Rapp genera un debate sobre la educación mediática

Durante su gira de prensa para la nueva adaptación de “Mean Girls”, Renée Rapp llamó por su nombre al dueño de una empresa de viajes en autobús, describiéndose a sí misma como “edadista» contra las mujeres millennials, elogió el trasero de Megan Thee Stallion y aprovechó una entrevista para tomar su foto con Rachel McAdams, la Regina George original, cuyo lugar ocupó la Sra. Rapp para su último papel. También dijo que tal vez no quisiera que McAdams viera la nueva versión del personaje y sugirió que estaba cansada de la franquicia.

“Estoy cansada de vestir de rosa”, dijo Rapp. le dijo a un entrevistador. “Lo tengo, estoy bien. No quiero hacerlo más.

«Ella no se mantiene dentro de los límites establecidos sobre qué decir, y es por eso que sus fans se identifican con ella y gravitan hacia ella; es muy refrescante», dijo Bill McGowan, fundador y director general de Clarity Media Group, que organizó a las Kardashian. ‘Primera sesión de formación en medios. “Quiero decir, piénselo: en cierto modo, lo inconexo se ha convertido en lo nuevo auténtico”.

En el mundo de las celebridades de hoy, reinan la anarquía y las personalidades «inconexas». Rapp está forjando su celebridad en el molde de Julia Fox o incluso del político caído en desgracia George Santos, quienes parecen hiperconscientes de su propia presentación y deliberadamente caóticos, y tratan las apariciones en la prensa como oportunidades para salir del escenario. . Cuanto más impactante, mejor.

Es una desviación de lo que los fanáticos esperan de sus estrellas favoritas, muchas de las cuales han sido entrenadas para evitar delicadamente preguntas difíciles y apegarse a mensajes positivos sobre sus películas y proyectos. En un meta movimiento, la Sra. Rapp apareció la semana pasada en un sketch de “SNL” que incluía una broma sobre su sentencia a “40 horas de capacitación mediática ordenada por el tribunal”.

Pero entre sus partidarios, “mantener a Renée Rapp fuera de la capacitación en medios” se ha convertido en una prioridad. estribillo común. La llamada formación mediática alguna vez fue un secreto comercial. “Hace veintitrés años, éramos nosotros quienes susurrábamos detrás de escena, diciéndole a las estrellas qué decir”, dijo McGowan. Hoy, sin embargo, una generación cada vez más familiarizada con los medios puede verlos como antagónicos al poder de las estrellas, debilitando la personalidad de una celebridad.

Ahora las estrellas que parecen fundamentalmente inexpertas, que alteran las normas de aparición en la prensa y que dejan a sus entrevistadores y coprotagonistas sorprendidos, como lo hizo Rapp, pueden cosechar sus propias recompensas, dicen los expertos: la viralidad en Internet, o una «it girl». momento.

Nya Étienne, de 22 años, estratega digital y periodista, dijo que la actuación de Rapp podría atraer particularmente a los miembros de la Generación Z, que han llegado a formar conexiones más profundas con celebridades en un mundo cada vez más atomizado.

«Estas son personas que pasan horas en línea estudiando meticulosamente clips de celebridades, y cuando las ven actuando como ‘personas reales’, se sienten un poco menos solas», dijo, y agregó: «Estas comunidades en línea prosperan gracias a momentos y entendimientos culturales compartidos. «

Sin embargo, algunos sostienen que incluso esto “las estrellas, son como nosotros“La relatividad se puede fabricar, en particular gracias a una escuela de formación en medios en evolución.

«En aquel entonces se trataba de tomar tres mensajes clave y triturarlos hasta convertirlos en una especie de pasta blanda e indistinguible que nadie pudiera recordar», dijo McGowan. Dijo que la capacitación de los medios había cambiado de enfoque, abogando por la memorización en lugar de la seguridad del mensaje. “La capacitación en medios debe consistir en crear cosas memorables, provocativas e interesantes que decir e historias que contar”, dijo.

Antes de que esta práctica transformara la industria, estrellas como Parker Posey y Norm Macdonald fueron los primeros pioneros de un cierto estilo de entrevista impredecible, provocando risas en el público con sus anécdotas extravagantes y contundentes y su despreocupación casual por el formato de la entrevista. En la década de 2010, este estilo de actuación mediática se asoció estrechamente con mujeres blancas de la generación millennial como Lena Dunham y Jennifer Lawrence, quienes ganaron reputación por ser extravagantes y poco convencionales (aunque a veces me salió el tiro por la culata).

“La idea de la formación en medios me resulta existencialmente repugnante”, le dijo Dunam al cantante Lorde en una entrevista con Aturdido en 2015. «Preferiría meterme en mi propio vómito 800 veces y seguirlo por todo el mundo y meterme en problemas que sentarme en una oficina y que alguien me explique cómo se supone que debo hablar de ciertas cosas».

Glenn Kinsey, un entrenador de medios con 33 años de experiencia, dijo que si bien siempre ha fomentado la autenticidad en su práctica, es un estilo de entrenamiento que recientemente se ha vuelto popular entre las celebridades.

“En los últimos años esto se ha disparado mucho, porque lo mío es lograr que sean ellos mismos y parezcan como si no hubieran recibido ningún entrenamiento”, dijo. “En última instancia, cuanto más crudo, más real, más imperfecto, en muchos sentidos, mejor”.

Uno sólo puede imaginar la carnicería que se produciría si la Sra. Rapp completara las 40 horas de capacitación en medios ordenada por el tribunal.