Es uno de los símbolos de Francia. Como la Torre Eiffel o la baguette, la alta costura difunde el saber hacer francés por el mundo. Y, sin embargo, no siempre sabemos muy bien a qué corresponde este término, que los departamentos de marketing de las marcas de moda utilizan de forma equivocada y despiadada, en ocasiones, para designar un perfume o un bolso. Pequeño punto para ver claramente.
“El término “alta costura” se usa a menudo para referirse a las colecciones de moda en general. Sin embargo, es un nombre muy específico, que no debe confundirse con prêt-à-porter», recuerda Pascal Morand, presidente ejecutivo de la Federación de Alta Costura y Moda. El prêt-à-porter, a diferencia de la alta costura, que sólo existe en Francia, ofrece una moda con tallas estandarizadas y producida en cantidades más o menos grandes.
Las regulaciones de alta costura fueron establecidas en 1945 por el Ministerio de Industria. De hecho, se deben cumplir criterios muy específicos para reclamar la etiqueta, legalmente protegida, de alta costura. Entre otras cosas, que de tener dos talleres -uno para piezas a medida, otro para piezas llamadas «fuzzy»-, también debe fabricar modelos originales, hechos a medida y a mano, presentarse dos veces al año en París o tener todavía un mínimo de doce empleados en sus filas.
Hoy en día, las marcas y los diseñadores pueden aprovechar esta etiqueta, incluidos Dior, Chanel, Schiaparelli y Jean Paul Gaultier. Ocho marcas son «miembros correspondientes», entiende que tienen una actividad similar a la alta costura, pero no tienen su sede en París. Encontramos entre ellos a los italianos Giorgio Armani, Valentino y Fendi, o al dúo holandés Viktor & Rolf.
El desfile de modas de Schiaparelli infundió pánico en la Web
Finalmente, cada temporada la Federación invita a algunos diseñadores emergentes (o no), a insertar el calendario de una temporada (o más), para presentar su colección. Es el caso esta temporada del estadounidense Thom Browne, la marroquí Sara Chraibi o la joven firma de Arabia Saudí y afincada en París, Ashi. Si estos últimos no se benefician de la denominación de alta costura, pertenecen sin embargo al calendario oficial.
Nacido en París en los talleres de modistos de finales del siglo XIX.mi siglo, con Charles Frederick Worth, Jeanne Paquin o Paul Poiret como figuras decorativas, ¿cómo se adapta la alta costura a los desafíos económicos y sociales actuales? “Estamos experimentando una revolución digital, junto con una conciencia de los problemas ecológicos. La alta costura responde a esto, es una mirada a la importancia del “hacer”, pone el saber hacer en el centro del sujeto y le da concreción a la noción de tacto. Además, estas prendas son únicas y hechas a la medida, esto se opone al desborde de moda y producción de ropa”explica Pascal Morand.
Sin embargo, los momentos de alta costura también pueden causar pánico en la web, como el desfile de modas de Schiaparelli en enero de 2023, que vio sus cabezas de león y lobo de resina más grandes que la vida ampliamente comentadas en las redes sociales, el público lo vio como una disculpa de la caza.
Si el número de clientes de alta costura en el mundo es difícil de saber, “¡Esto obviamente tiene una existencia económica! », subraya Pascal Morand. Un puñado de personas adineradas de todo el mundo en realidad ordenan a las casas de moda para satisfacer sus deseos y necesidades, y así visten su forma de vida hecha de galas y celebraciones de todo tipo. Y cada vez hacer brillar un poco más el saber hacer francés.
