¿Quién recuerda todavía a Marguerite? En el pasado, Louise de Vilmorin la describió como una » mariposa « Floreciendo al mismo ritmo que las boutiques de su madre, Jeanne Lanvin. Y es esta complicidad filial la que inspiró, en 1921, el dibujo de una madre y un niño utilizado como emblema. Un siglo después, Marguerite hace tiempo que desapareció del cuento de Lanvin. La casa fundada en 1889 parece desarraigada y descolorida desde hace varios años. Gestión errática, dificultades de liquidez, cambio de propiedad, propuesta estilística confusa por un vals de directores artísticos…
Desde la destitución, en 2015, de Alber Elbaz, el último que logró dar impulso a Lanvin, Bouchra Jarrar, Olivier Lapidus y Bruno Sialelli se han turnado. Ya nadie parecía capaz de definir la esencia de la casa de moda parisina más antigua. “El renacimiento es urgente y vital” inmediatamente coincide Siddhartha Shukla, nombrado director general adjunto a finales de 2021 por el grupo chino Lanvin Group (antes Fosun), que compró la marca en 2018 tras declararse en quiebra y que ahora cotiza en la Bolsa de Nueva York.
Siddhartha Shukla dijo que » una misión « que consiste “revelar y hacer brillar una de las mayores joyas de la moda y la cultura francesa”. Para sus equipos, este marco aplicado recalca su » grito de guerra « : “El regreso a la elegancia. Puede parecer un cliché, pero en el mercado ya no hay necesariamente una oferta asociada a lo que la propia Jeanne Lanvin llamó “ultimate chic”. »
Hijo de inmigrantes indios afincados cerca de Washington, licenciado en Yale, Siddhartha Shukla hizo carrera en comunicación y marketing en grupos como Kering o Fast Retailing (matriz de Uniqlo) y no es ajeno al escepticismo que inspira a algunos su perfil y su etiqueta. ahora se las arregla.
Pero deja de lado el sarcasmo con diplomacia: “Ser asiático-estadounidense y dirigir la casa de moda francesa más antigua, todas ellas con accionistas chinos a miles de kilómetros de distancia, no es fácil. Pero, y lo digo con toda humildad, esta casa ha intentado en el pasado enfoques más tradicionales para salir a la superficie y no ha funcionado. »
Exigencias y salvajismo
Ex asistente de Tom Ford en Gucci, ex comunicador de Stefano Pilati en Yves Saint Laurent, Siddhartha Shukla tiene una ventaja que otros directores generales no necesariamente tienen: conoce bien a los diseñadores, sus exigencias y, a veces, su desenfreno. En su contacto diario aprendió una lección: es necesario «de carrera», como dice en francés.
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