La expansión del sector del lujo no conoce límites. El propio Eric Briones, cofundador de la Escuela del Lujo de París, parece un poco desconcertado cuando comenta sobre la creciente tendencia entre los ultraricos: “En Miami puedes comprar un apartamento completamente amueblado en Armani Casa. Te costará un 30% más que una residencia de lujo normal, pero vivirás, comerás y dormirás en el mundo de Armani. Esto también es posible con Dolce & Gabbana Casa o Bulgari. Va como pan caliente. Hoy, la casa se ha convertido en un negocio por derecho propio. » Los precios de estas residencias de lujo “de marca” oscilan entre 1,1 y 18 millones de dólares (entre 1 y 16,5 millones de euros).
El enfoque es extremo pero demuestra bastante bien la aspiración hacia “gran regreso al lujo “experimental””lo subraya un estudio de Bain. “El lujo experiencial puede incluir restauración, hoteles, mobiliario… No importa: el consumidor quiere que la marca le acompañe en el día a día, y mañana en el turismo espacial”, continúa el señor Briones. Lo que hace decir a Yves Hanania, presidente de la consultora Lighthouse, especializada en estrategia y desarrollo de marca: “El lujo se vive hoy como una experiencia extraordinaria. » Lo que no impide a estos actores montar suntuosas “concept-stores”, que reflejan los códigos de la marca en una lógica de “universo” no muy alejada de la de las marcas de lujo accesibles como Sézane, Sessùn o Ba&sh. .
En marzo de 2022, después de dos años de obras, 30 Montaigne abrió sus puertas en el emplazamiento histórico de la boutique Dior (grupo LVMH) en París. El ADN de la marca está omnipresente a través del Museo Dior, donde se ha trasladado meticulosamente la oficina del modisto Christian Dior, y de los modelos icónicos de la marca de alta costura. Sobre todo, el visitante también puede almorzar o cenar en el restaurante Monsieur Dior, en cuyas vajillas y vasos con motivos cannage se venden a pocos metros…
Preocupación por la estética
En proporciones más reducidas, pero con la misma preocupación por la estética, Hermès ha revisado y corregido su boutique parisina de la rue de Sèvres, creada en 2010 en el emplazamiento de la antigua piscina catalogada del Hôtel Lutetia. Fueron necesarios varios años de trabajo para poner en escena este gran bazar de la elegancia, con sus tres pequeñas cabañas de madera, una de las cuales reúne los objetos de la casa (el arte de vivir, el arte de la mesa y los muebles, incluida la lámpara de mesa Harnaise). vendido por 7.850 euros), un espacio de belleza, una librería y una cafetería.
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