En 2009, en el plató del “Late Show with David Letterman”, la presentadora estadounidense le preguntó a Anna Wintour qué podía comprar una persona que sólo tenía un presupuesto de 20 dólares. » a la moda «. El editor jefe de Vogue EE.UU. responde inmediatamente: » Lápiz labial. » Casi quince años después, la distribución ya no es válida.
Y la puerta de entrada al lujo –estas categorías de productos que permiten a las clases medias permitirse una pieza de sueños con logo, llaveros, carteras y carteras, bufandas, maquillaje, perfumes, etc.– parecen, para algunos, referirse a cada una de ellas. otros, mientras otros se abren.
Si un labial rojo de una gran casa de lujo francesa cuesta unos 45 euros, es mejor tener unos cien euros para un perfume, mil para un par de cestas y más de 3.000 euros para un bolso… Ni siquiera Se trasladó el famoso bolso clásico con solapa de Chanel, que pasó de 5.800 dólares en 2019 (5.000 euros) a 10.200 dólares (8.900 euros) en la actualidad. El periodico de Wall Street, la primavera pasada.
Según la firma de análisis de datos Edited, con sede en el Reino Unido, los precios de los artículos de lujo han aumentado una media del 25% desde 2019, haciéndolos cada vez más inaccesibles para los llamados consumidores “aspiracionales”. un target que, sin embargo, es crucial para las marcas.
“Modelos a menudo etiquetados”
En este contexto, las gafas o gafas de sol parecen ser un accesorio de lujo bastante asequible. “Brindan una manera para que los consumidores compren sus marcas favoritas a un precio razonable. En una situación económica tensa, en la que el poder adquisitivo se contrae para todos los grupos de edad, especialmente para los trabajadores jóvenes, se produce un cambio en las compras hacia productos menos costosos. explica Caroline Ardelet, profesora del Instituto Francés de la Moda.
Según Joëlle de Montgolfier, directora de investigación de las divisiones Lujo y Distribución de la consultora estadounidense Bain & Company, las gafas también tienen especificidades interesantes. “A diferencia del perfume o el maquillaje, las marcas que usamos son visibles y fácilmente identificables. Los modelos suelen tener logotipos y, además, se muestran en el centro de la cara. Al tratarse de un complemento muy visible, los clientes son aún más sensibles a las nociones de estética y distinción. Además, una mutua de seguros puede reembolsar parte del precio de compra. »
Coincidencia o no, en octubre, cuando publicó resultados financieros negativos para el tercer trimestre de 2023 (facturación del −13% según los datos publicados, con importantes descensos respaldados por sus principales casas, Gucci, Saint Laurent y Bottega Veneta), el grupo Kering Kering Eyewear, que diseña y distribuye pares de diecisiete marcas (incluidas las del grupo), registró un crecimiento de dos dígitos (+ 34% según los datos publicados), confirmando así una tendencia general en el sector: El boom de la óptica de lujo.
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