¿Alguna vez sus sustos dominicales han dado paso a un “océano de nervios del lunes por la mañana”? ¿El fin de semana realmente comienza un viernes o una “tarde de jueves caótica, libre y salvaje”? ¿Cómo vestirse para una “Fiesta Paranormal Dark Cabaret”?
Estas extrañas cadenas de palabras son los títulos de las “listas diarias”, una nueva oferta del gigante de la transmisión de música Spotify. La función proporciona a los usuarios tres nuevas listas de reproducción generadas algorítmicamente por día, cada una con un título ultraespecífico que prácticamente pide ser capturado y publicado.
Los titulares, a menudo confusos, han atraído recientemente la atención en las redes sociales, impulsando al servicio a una nueva popularidad unos cuatro meses después de su debut en septiembre. Publicación tras publicación, los usuarios parecen divertidos por la capacidad de la función para ver a través de ellos.
“Spotify me retó un poco con esta lista de días”, un usuario de a escrito de su propia lista de reproducción. Su título: “Martes de franela emo del Medio Oeste temprano en la mañana”.
Otro describió sentirse “personalmente intimidado” por Spotify después de que le sirvieran una colección de canciones llamada “Tailspin Self-Sabotage Monday Afternoon”.
Entonces, ¿quién es responsable de estos títulos en particular? Los usuarios de Spotify que se han entretenido con estas porciones de ensalada de palabras tres veces al día podrían sorprenderse (o probablemente no) al saber que los nombres de las listas de reproducción son creados por IA.
«Spotify utiliza el aprendizaje automático para reunir los miles de descriptores que crean los nombres únicos de las listas de reproducción», dijo Molly Holder, directora senior de productos de Spotify, en un comunicado. Calificó el tono de los títulos como «hiperpersonalizado, dinámico y divertido».
Holder agregó que el equipo detrás de estas listas de reproducción originales incluía científicos de datos y expertos en música que identifican descriptores musicales basados en el género, el estado de ánimo y los temas que luego se asocian con pistas específicas a través de métodos como la anotación de expertos musicales, la similitud de sonido y las tendencias”.
“En nuestra opinión, los títulos ofrecen a los usuarios una forma divertida de expresar su identidad sonora única”, escribió Holder.
En términos generales, los usuarios toman los títulos con cautela.
“Parece que Spotify inventó estos géneros musicales”, dijo Chelsy McInnis de St. Louis.
McInnis, que trabaja en marketing y ha sido una ávida usuaria de Spotify durante 10 años, dijo que empezó a utilizar la función de lista diaria en septiembre. Lo revisa tres veces al día.
«Mi título de la mañana es completamente diferente de mi título de la tarde, que es completamente diferente de mi título de la noche», dijo la Sra. McInnis. «Y es muy divertido ver lo que se le ocurre».
Daylist se basa en la popularidad de Spotify Wrapped, una instantánea de fin de año del historial de escucha personalizado de un usuario que debutó en 2016 y desde entonces se ha convertido en un elemento básico del calendario de las redes sociales. Spotify Wrapped, que agrega datos de escucha, como el artista principal de un usuario o los géneros musicales más escuchados y los presenta en formatos compartibles hechos a medida para Instagram, se unió el año pasado a «sound town», una función que asigna a los usuarios a una ciudad en el mundo donde otros escuchan música o artistas similares.
Las listas diarias parecen encajar en las estrategias más amplias de Spotify en torno a la hiperespecificidad. Según la Sra. Holder, cuatro de cada cinco usuarios de Spotify destacaron las ofertas personalizadas de la plataforma como lo que más les gusta de la marca.
Pero una voz de marca divertida puede ser una propuesta peligrosa para las empresas, que corren el riesgo de chocar con la sensibilidad de los consumidores con cada anuncio o tweet descarado. Una gran identidad de marca conlleva una gran responsabilidad.
“Tuve ‘Diversión Purim el jueves por la mañana’”, dijo Shayna Weiss, directora asociada principal del Centro Schusterman de Estudios de Israel de la Universidad Brandeis. «Yo estaba como, ‘¿Qué significa eso?’ Purim es una festividad judía divertida, pero usarla era la forma más extraña de describir el ambiente musical de la madrugada.
Luego, a la Dra. Weiss se le presentó una lista de reproducción de la tarde titulada «Witchy Ethereal Tuesday», a lo que ella exclamó: «¿Qué significa eso: que estoy escuchando bosques?»
Por supuesto, ella lo compartió en las redes sociales.
Kyle Stanley, un estudiante de doctorado de la Universidad Estatal de Luisiana que estudia la cultura popular digital y de los medios, comenzó a usar Spotify hace un año después de ver a sus amigos compartir su Spotify Wrapped.
“El marketing de Instagram me atrajo”, dijo Stanley, quien anteriormente era usuario de música de Apple.
El Sr. Stanley comparte su lista de días en sus redes sociales casi todos los días, a veces usando la función más privada Amigos cercanos en Instagram, dependiendo del caos del título. Atribuye la popularidad de la lista diaria en las redes sociales a la forma en que permite una comprensión más profunda de un individuo a través de la música.
«Tener una visión un poco más profunda de tu personalidad que solo una vez al año y tener estas listas de reproducción seleccionadas varias veces al día con un título divertido, atrae a la gente y les hace querer ser parte de ello», declaró. dicho.
Mauricio Godoy, que vive en Brooklyn, comenzó a escuchar su lista personalizada del día el lunes después de ver a otros amigos compartir la suya en las redes sociales. Su lista de la mañana se tituló «Shoegaze Indie Tuesday Morning» y su tema de la tarde fue «Post-Punk Far Out Tuesday Afternoon». Dijo que estaba ansioso por saber cuál sería el título de su lista nocturna.
“Me recuerda cómo los mixtapes siempre tenían un título original”, dijo Godoy, “y siempre había un título divertido que llamaba tu atención cuando sacabas tu lista de reproducción de CD grabada”. Creo que eso es lo que están haciendo estos títulos de la lista diaria en este momento.
Madison Malone Kircher informes aportados.
