Entre Adidas y Thom Browne, un juicio de bandas rivales

Entre Adidas y Thom Browne, un juicio de bandas rivales

Camisa blanca, chaqueta de punto, americana-bermuda, corbata y medias altas: parecen bajar del podio. Thom Browne y varios miembros de su equipo llegan vestidos de punta en blanco con este uniforme que el diseñador estadounidense de 57 años ha impuesto desde el lanzamiento de su marca en 2003. Todo en gris, por supuesto, su color favorito. «James, mi padre, abogado, solo vestía gris», nos dijo en 2020.

Este 3 de enero de 2023, el creador y su montaje no acuden a un desfile, sin embargo, sino en el recinto de una corte de Nueva York. Adidas está demandando a la marca por usar un patrón de cuatro rayas en la ropa. Importe de las reclamaciones: 8 millones de dólares (7,4 millones de euros).

“Este tipo de casos, en Estados Unidos, muchas veces se resuelven mediante un acuerdo financiero previo. Pero allí, Adidas ha encontrado una marca de moda que tiene los medios para pagar el altísimo costo de tal demanda. destaca Marie-Gabrielle Plasseraud, abogada de propiedad intelectual y profesora de derecho cultural en Sciences Po Paris. Aunque los dos adversarios no juegan en la misma categoría: cuando, en 2021, la marca estadounidense (propiedad del grupo Zegna, que cotiza en Wall Street) logró una facturación de 285 millones de dólares, el fabricante de equipos alemán estuvo cerca de los 23.000 millones de dólares. …

Colaboración con el FC Barcelona

El asunto comenzó en julio de 2018, cuando Thom Browne anunció que se había asociado con el FC Barcelona: los futbolistas del club ahora vestirán «TB» fuera de los partidos. Los equipos legales de Adidas se están ahogando al descubrir ciertas fotos de los deportistas -incluido su embajador Lionel Messi- con calcetines o chaquetas Thom Browne marcadas con cuatro rayas horizontales. ¿Con qué derecho nos permitimos usar tal motivo en un contexto deportivo, cuando han hecho de las tres rayas una firma reconocible durante tanto tiempo?

Dentro Jugando el juego: La historia de Adidas (Prestel, 2018, sin traducir), un libro de sumas autorizado sobre la historia del fabricante de equipos, sabemos que Adidas había dado forma a su eslogan publicitario a partir de «marca de las tres rayas» desde 1950. Tras un intento de conciliación que terminó en fracaso, Adidas finalmente atacó a Thom Browne el 21 de junio de 2021, acusándolo de«imitar su marca de tres rayas de una manera que pueda crear confusión en el consumidor».

Para el gigante de la ropa deportiva, “Es frecuente este tipo de procedimiento encaminado a defender la distinción de sus bandas”, recuerda Marie-Gabrielle Plasseraud. En los últimos años, Adidas ha apuntado a Marc Jacobs, Sandro, Juicy Couture o Tesla. Solo en los Estados Unidos, entre 1995 y 2008, Ella a «inició más de 325 casos de infracción, más de 35 juicios específicos y obtuvo más de 45 acuerdos de conciliación», calculó en 2008 un juez de Oregón en el relato de un caso similar.

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