En moda, marcas que destacan

Niños ricos deprimidos, Hum, Ministerio Juvenil Liberal, Funguys, 99% IS-, Croak Monsieur, Rototo… Detrás de estos nombres confusos, es difícil imaginar que se esconden empresas de moda. Y, sin embargo, todos se refieren a marcas de prêt-à-porter o de joyería. Ante el número exponencial de marcas, colecciones, desfiles, encontrar una buena idea para destacar se ha convertido en la cruz y el estandarte.

Si nombrar su marca con el nombre de su creador alguna vez fue la norma en la industria, el ambiente es más para juegos de palabras o efectos sorpresa. “La mejor publicidad posible para un sello es el interés que suscita y las conversaciones que suscita. Debe despertar curiosidad, ser el punto de partida de debates”. explica Olivier Auroy, que supo encontrar la palabra adecuada para definir su profesión. Al frente de una agencia denominacióneste último se presenta como “onomaturgo”, aquel que hace palabras o nombra cosas.

Pionera en el género, la diseñadora japonesa Rei Kawakubo nombró su marca Comme des Garçons en 1971. Esta expresión inspiró a Dany Dos Santos y Maxime Schwab, dos diseñadores autodidactas de Dijon, cuando buscaban un nombre para su elegante marca de ropa urbana. “El caballero divertido se nos apareció con bastante naturalidad. Buscábamos algo parecido a Comme des Garçons o Acne Studios, porque no queríamos utilizar nuestros propios nombres. Recién estábamos comenzando en la industria y hace diez años realmente no nos sentíamos legítimos como diseñadores. Por lo tanto, nos resultó difícil mostrar nuestros apellidos, subraya Dany Dos Santos. En la misma línea, nuestro eslogan “Not from Paris Madame” despierta el interés de nuestros clientes. »

Una gorra de la marca Drouille de monsieur.

“Puede haber una forma de humildad entre ciertos diseñadores que se niegan a usar su nombre, pero también una necesidad de protegerse, porque hoy estamos muy expuestos en las redes sociales”. dice Olivier Auroy. Otros también han aprendido la lección y no están preparados para que se les escape su nombre de bautismo, convertido en marca (lo que puede suceder, sobre todo en caso de reventa). El estilista Hervé Léger o la ex diseñadora de zapatos Karine Arabian, por citar algunos, han vivido la amarga experiencia.

Algo que molesta

Por lo tanto, una nueva generación prefiere jugar la carta de la burla o del segundo grado, desterrando a menudo cualquier idea de glamour, como la empresa japonesa de calcetines Rototo. o la marca americana de prêt-à-porter Troglodyte Homunculus. “Para que una marca sea efectiva, debe ser fácil de recordar, pero no existe una receta milagrosa… Si sonreímos cuando escuchamos la palabra, generalmente la recordamos”. avanza el onomaturgo, que recientemente ha dado el nombre de Perpète a una marca de ropa infantil sostenible.

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