A finales de la década de 1980, Martin Margiela, un joven diseñador belga que intentaba hacerse un hueco en el calendario de la semana de la moda de París, mostró un ingenio increíble para su desfile otoño-invierno 1989-1990, su segundo desfile en la capital. Sin grandes medios, decide publicar la invitación a su desfile en el diario gratuito parisino París boom boom, publicado todos los lunes por la mañana. Reconocido principalmente por sus páginas de anuncios clasificados, este semanario también se hizo eco de los eventos culturales parisinos. También se encontró en la entrada de estaciones de metro, pero en panaderías y lavanderías.
Entre dos anuncios clasificados traviesos, ventas de somieres o predicciones de Madame Soleil, por lo tanto, huyen discretamente el día y el lugar del desfile: jueves 16 de marzo de 1989, a las 8 p. m., a las 8, boulevard de Strasbourg. Esta es la dirección de Globo, un club conocido en ese momento por ser uno de los primeros en París en interesarse por la cultura hip-hop.
La publicación del anuncio clasificado costó la módica suma de 25 francos (6,55 euros). Con la ayuda de su pequeño equipo, incluido el cofundador de la marca Jenny Meirens y su jefe de prensa, Pierre Rougier, Margiela viaja luego por la capital en busca de tantos ejemplares del periódico como sea posible. Un acuerdo hecho de antemano con el editor del título de prensa, el grupo VSD, que le ha permitido apartar ya 200.
En total, hay cerca de 800 páginas de París boom boom los cuales fueron arrancados y luego puestos en un sobre y enviados a los invitados del desfile. Una forma eficiente e inteligente de ahorrar costos de impresión para el joven diseñador que hizo del ingenio su marca registrada hasta que se fue de casa en 2009. París boom boom desaparece, en cuanto a él, en 2004, o, más precisamente, cambia de nombre, para convertirse en mejores anuncios.
