El cabello toma volumen

El cabello toma volumen

Durante mucho tiempo, el sector de los productos capilares estuvo dividido en tres categorías bien definidas: productos de supermercado de bajo coste, fórmulas de tratamientos dermatológicos en farmacias y las llamadas marcas “pro”, en las peluquerías, con propuestas más sofisticadas y también más caras. Todo esto fue antes, antes de la llegada de marcas nicho limpias y atractivas –Typology, Gallinée, Coco & Eve–, antes de que los peluqueros a la vista ofrecieran sus propias referencias –Delphine Courteille, David Lucas, Cut by Fred– y de que los pesos pesados ​​del cuidado de la piel sean entrando al campo.

Así es como Guerlain acaba de lanzar tres productos para el cabello de la gama Abeille royale, ya conocida por sus cremas faciales antiedad, tras la exitosa prueba, en 2022, del sérum Huile-en-Youth. Este complejo de tratamiento para el cabello y el cuero cabelludo se situó, desde su lanzamiento, en lo más alto del cuidado capilar de lujo en Sephora y sus ventas siguen aumentando.

Este buque insignia de la cosmética francesa está hoy lejos de ser la única marca de cuidado de la piel que ofrece productos para el cabello. Augustinus Bader, Barbara Sturm y muy recientemente Nuxe también han logrado hacerse un hueco en un mercado que parecía congelado, y se rumorea que en los próximos dos años seguirán otros jugadores cosméticos.

Un interés creciente

Si estas etiquetas aterrizan en el departamento de cabello de alta gama, es por una simple razón: el sector está creciendo. “Hemos observado durante la crisis del Covid-19 la expansión de la demanda de productos más avanzados, con rutinas originales. Esta categoría ahora está creciendo significativamente”, señala Frédéric Bonté, director de investigación de Guerlain. La marca Sisley, que lanzó el movimiento en 2018 con Hair Rituel, duplicó sus ventas de cuidado del cabello durante el período de pandemia.

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“El mercado de la belleza de lujo en general está creciendo con fuerza, más que el de los productos de consumo. El sector del cabello es uno de los ejemplos de ello, un fenómeno que se aceleró en 2020 con el cierre de las peluquerías”, confirma Sarah Balcon, experta en belleza del gabinete de tendencias Carlin.

El creciente interés de los consumidores en productos para el cabello más lujosos está beneficiando a algunos nombres establecidos, como Kérastase, parte del grupo L’Oréal. “En el mercado del cuidado del cabello, que se está moviendo hacia arriba, el crecimiento de la división de productos profesionales está notablemente impulsado por el desempeño de la marca Kérastase, que por primera vez superó el umbral simbólico de mil millones de euros en ventas. », podemos leer en los resultados anuales del grupo.

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By Gomes Dias

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