Desinfluencers, ¿postura real o “greenwashing de influencia”?

“No necesitas este producto que no sabías que existía hace treinta segundos”; “no hagas scroll porque te ahorro cientos de dólares”; «es chatarra, no lo compres», etc. En los últimos meses podemos encontrar este tipo de discursos, aparentemente anticonsumistas, en las redes sociales.

Tiene un nombre (y un hashtag): desinfluencia. Aparece en un momento en el que se multiplican las estafas virales y en el que se endurecen las críticas contra los «influencers» que practican en particular la envío de la gota (incluyen: la venta a precios elevados de productos de mala calidad). Así, tiktokeurs e instagramers intentan disuadir a su comunidad de comprar tal o cual producto, generalmente artículos de moda y belleza, argumentando que tienen una mala relación calidad/precio o una falsa promesa publicitaria. “Probado y no aprobado”, hacer llegar su mensaje.

Por ejemplo, la tiktoker Michelle Skidelsky (147.000 suscriptores), compradora compulsiva arrepentida, lista en sus videos productos de moda «que no necesitas» : un secador de pelo Dyson, cosméticos Aesop o Glossier, 25 perfumes diferentes, un nuevo iPhone, etc., prometiendo a sus seguidores una vida más saludable y una cuenta bancaria con saldo positivo.

Una práctica ambigua

» El hashtag #deinfluencing y sus derivados suman más de 500 millones de visitas en TikTok, pero debemos poner el hashtag #ootd en perspectiva, para comparar. [outfit of the day, soit “look du jour”, en français] solo representa 100 mil millones de visitas, explica Guilhem Fouetillou, profesor de Sciences Po Paris. La desinfluencia reúne dos movimientos fundamentales: la conciencia ambiental y la inflación, que confluyen en torno a la necesidad de consumir menos. »

Lea el descifrado: Artículo reservado para nuestros suscriptores Influencers: una letanía de negocios en torno a sus prácticas y sus promociones

Estos desinfluencers van en contra de la tendencia popular de llevar (“loot”), que, en TikTok, consiste en desempacar frente a la cámara montañas de productos comprados durante las compras, principalmente artículos de moda rápida. Pero su práctica es ambigua por decir lo menos. La mayoría de las veces, estos creadores de contenido enviaban a sus suscriptores productos alternativos, un lápiz labial o una crema antiarrugas más efectivos y menos costosos, retomando así los códigos de colocación de productos y… influencia.

La desinfluencer Chloë Chapdelaine en un video de TikTok.

Muchos observadores denuncian una forma de “influir en el lavado verde”, una postura eco-friendly que se sumaría a la tendencia del desconsumo y permitiría acumular likes con el algoritmo de TikTok. La cultura del choque y nombre y vergüenzaque implica avergonzar y desacreditar a alguien o algo al nombrarlo, también se sabe que genera clics.

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