En la Met Gala del lunes, un grupo de fotógrafos lucharon para capturar a Zendaya y Kim Kardashian desfilando con vestidos de alta costura en la alfombra roja (técnicamente, verde enjuague bucal).
No se muestra: signos de dólar. Muchos de ellos.
El evento de este año recaudó alrededor de 26 millones de dólares para el Instituto del Traje del Museo Metropolitano de Arte, según una portavoz. Esto representa un aumento de $4 millones con respecto al año pasado. totaly más del doble de lo que generó el evento hace diez años, en 2014.
El total hace mella en los eventos filantrópicos realizados para apoyar a muchas de las otras instituciones culturales de la ciudad. La última gala de otoño del New York City Ballet recaudó poco menos de 4 millones de dólares, y la del Museo Americano de Historia Natural recaudó 2,5 millones de dólares. Incluso otros eventos del Met no se comparan: se destacó su Gala de Arte y Artistas 4,4 millones de dólares el año pasado.
«Hay muy pocos eventos que recauden esta cantidad de dinero», dijo Rachel Feinberg, consultora de recaudación de fondos que ha trabajado en galas en Nueva York, incluida una benéfica el año pasado para el Hospital Elmhurst de Queens. «La Met ha encontrado esta fórmula que es fantástica para ellos».
El evento comenzó en 1948 en beneficio del Instituto del Traje, el único departamento curatorial del museo que supuestamente contaba con su propio presupuesto operativo anual. Desde 1999, Anna Wintour, directora editorial global de Condé Nast y editora en jefe de Vogue, ha trabajado para transformar la gala en una combinación extremadamente lucrativa de celebridades, patrocinadores y marcas.
Los precios de las entradas para la gala han aumentado considerablemente. Este año, una entrada individual cuesta 75.000 dólares, frente a los 50.000 dólares del año pasado y los 35.000 dólares de 2022. Las entradas para la gala de 2015 costaron exactamente un tercio de lo que cuestan ahora.
Pero si tu nombre es Zendaya, puede que estés de suerte: las celebridades no suelen comprar sus propias entradas. Por el contrario, marcas como Chloé o Tory Burch compran mesas enteras a partir de 350.000 dólares y compiten para vestir a los nombres más de moda. Para estas marcas, la atención mediática y online prestada a la gala la convierte en una poderosa oportunidad publicitaria.
La gala también recauda dinero de sus patrocinadores, que este año fueron Condé Nast, la marca de moda de lujo Loewe y el gigante de las redes sociales TikTok, que enfrenta una posible prohibición en Estados Unidos. El diseñador de Loewe, Jonathan Anderson, y el director ejecutivo de TikTok, Shou Chew, fueron los presidentes honorarios de la gala.
TikTok se negó a decir cuánto pagó para patrocinar el evento, y los patrocinadores anteriores, incluidos Apple e Instagram, también han guardado silencio sobre sus contribuciones. Stephen A. Schwarzman, director ejecutivo del grupo de inversión Blackstone, supuestamente contribuyó con alrededor de 5 millones de dólares como patrocinador de la gala de 2018.
Este año asistieron unos 400 invitados, entre ellos multimillonarios como Jeff Bezos, fundador de Amazon; Michael Bloomberg, exalcalde de Nueva York; y el Sr. Schwartzman.
Mientras que muchos espectadores se deleitan analizando las elecciones de moda de sus estrellas favoritas, otros se enfurecen ante la opulencia de la noche.
Afuera del museo, los manifestantes pro palestinos criticaron el evento como una distracción de la guerra en Gaza. El sindicato Condé Nast, que estaba negociando aumentos salariales, había dicho que interrumpiría el evento si no se llegaba a un acuerdo sobre el contrato sindical. (La empresa llegó a un acuerdo tentativo con los empleados del sindicato aproximadamente 12 horas antes de que comenzara la gala).
Y el día antes de la Met Gala, se llevó a cabo una “Gala de la Deuda” de bricolaje en Brooklyn para recaudar dinero para organizaciones que alivian la deuda médica. Una de sus fundadoras, Molly Gaebe, dijo a un periodista del New York Times que el Met era «una divertida piedra de toque cultural para la distracción», pero que se sentía «desconectado del resto del mundo».
¿Otra disparidad entre las dos galas? A diferencia de los vestidos de diseñador encargados para el Met, los invitados a la Gala de la Deuda usaron batas de baño, boas de plumas y otros artículos rescatados de sus hogares y armarios.
Vanessa Friedman informes aportados.
