“Lo que hace es muy diferente de lo que hicimos en Style.com y lo que hacemos en Vogue Runway”, dijo la Sra. Phelps. “Estos pequeños títulos cortos, fuente Style.com blanca contra azul real. Funcionan incluso mejor que las imágenes. Puedes leerlo en un segundo, medio segundo, y solo estás desplazándote.
El Sr. Blanks dijo: “Él es un guardián de la llama. En su cobertura algo revuelta de todo el fandango, subraya, creo, esa ridiculez. También es una especie de testimonio definitivo del poder del sueño de la moda, esa cosa transformadora que le sucede a la gente cuando ingresa a la industria de la moda. Es ese aspecto divertido de este mundo de Lana Turner en la tienda de refrescos, que pueden convertirse en estrellas de la noche a la mañana.
Un influencer, con un resquicio
El Sr. Gvishiani no usa Style Not Com para publicar productos o fotos de sí mismo en eventos, lo que hace que la mayoría de sus compañeros saquen provecho. A veces publica videos de desfiles o un extracto de un evento al que asiste. Viste su propia ropa, generalmente trajes con Birkenstocks y una gorra de béisbol azul Style Not Com.
“Cuando las marcas pagan mi viaje y el hotel y me invitan al espectáculo, ya me siento bien”, dijo Gvishiani. En junio, cuando Saint Laurent celebró su desfile de moda masculina Primavera 2024 en Berlín, Style Not Com mostró “Saint Laurent en Berlín” contra un cuadrado negro en lugar de su firma azul y compartió la hora y el lugar del evento en el pie de foto. Gvishiani dijo que la marca no le pagó por el trabajo.
Sin embargo, el honor de ser invitado a un desfile de modas no paga el alquiler, y las cosas pronto se volvieron transaccionales. Se negocian muchos mensajes: el tema específico, ya sea un programa, una campaña, un evento, si se incluye un video. Luego, se determina una tasa.
El año pasado, el Sr. Gvishiani presentó un libro Style Not Com diseñado como una reseña del año, en el que cada página es un cuadrado azul con sangrado completo que relata un evento de moda. El libro vende páginas como anuncios, pero qué mensajes y páginas son anuncios no se revelan a través de una laguna.
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