Cómo Bob Moore de Bob’s Red Mill se hizo famoso en su tienda de comestibles

Bob’s Red Mill Natural Foods se fundó en 1978, pero no fue hasta varios años después que la empresa descubrió lo que hacía que su avena, sémola y otros productos alimenticios naturales fueran tan reconocibles al instante en los estantes de los supermercados. Fue entonces cuando la imagen de Bob Moore, el fundador epónimo de la empresa, empezó a aparecer en los envases.

Con su barba blanca, anteojos con montura, gorra de periódico y corbata tipo bolo, Moore, quien murió la semana pasada a los 94 años, era un ícono de estilo improbable cuya amabilidad parecía personificar los saludables cereales artesanales que su compañía producía en un antiguo molino. en Milwaukie, Oregón.

Puede que Moore no haya sido una estrella de cine como Paul Newman, cuyo rostro adorna de manera similar los alimentos de Newman’s Own, pero se volvió igualmente reconocible para cualquiera que empujara un carrito de compras por un pasillo de cereales y nueces.

Una ilustración del Sr. Moore aparece en el empaque de cada uno de los más de 200 productos de su marca, desde mijo descascarillado hasta palomitas de maíz amarillas, junto con el lema “Por su buena salud”. El texto de las bolsas y cajas de Bob’s Red Mill, representado en fuentes amigables que podrían haber sido utilizadas para vender tintes en el Viejo Oeste, incluye fragmentos de poesía encontrada (“chorro dorado”) y perorata discreta (“buena fuente de fibra”). . La marca distintiva pero discreta, una pieza de la cultura estadounidense moderna que se ubica en algún lugar entre el hippie y Norman Rockwell, ofrece un oasis de calma en los supermercados abarrotados.

Según la tradición de la empresa, el Sr. Moore aceptó ser el rostro de Bob’s Red Mill sólo después de que un amigo le sugirió que usara su imagen en el embalaje. A diferencia del hombre de Quaker Oats, el señor Moore tenía el mérito de ser una persona real. Creía que su foto indicaba a los compradores que estaba detrás de los granos, frijoles, semillas, polvos y harinas en las bolsas.

La imagen publicitaria original, un dibujo lineal creado en la década de 1980, mostraba al Sr. Moore con un delantal blanco y una corbata de lazo. En ese momento, el Sr. Moore, entonces de unos cincuenta años, parecía alto y fuerte, con el pelo peinado hacia atrás y una barba más espesa. Podría haber sido dueño de una tienda de abarrotes en una ciudad de un solo caballo. Más tarde, aparece un Sr. Moore más abuelo con su gorra característica, que comenzó a usar por razones prácticas.

“Su médico quería que se protegiera la cabeza del sol”, dijo Cassidy Stockton, portavoz de Bob’s Red Mill. “No sé cómo eligió este estilo, pero nunca lo había visto con ningún otro tipo de gorra. Los tenía en diferentes colores. La firma del envase –azul cielo– es por la que es más conocido y su favorita.

Este tono fue una especie de cambio para el Sr. Moore, a quien le encantaba el color rojo. Para sesiones de fotos y eventos promocionales, solía usar un chaleco o chaqueta roja. Se vestía de manera similar cuando viajaba por trabajo, lo que lo hacía fácilmente reconocible en aeropuertos y vestíbulos de hoteles.

El chaleco rojo no fue hecho a medida, sino que se encargó de un catálogo de uniformes, dijo Stockton, y Moore exigió que los trabajadores que empleaba usaran una chaqueta de trabajo roja. Caminando por el suelo con su chaleco rojo, se mezcló mientras se hacía pasar por la persona a cargo.

“Era un poco como el señor Rogers”, dijo Stockton, refiriéndose a Fred Rogers, el presentador de televisión infantil. “Regresaba por la mañana con su abrigo abrigado, lo colgaba y se lo metía dentro de su chaleco rojo. El chaleco era su sudadera con capucha. Estoy seguro de que le consoló el hecho de que todos tenemos nuestras cosas favoritas.

En cuanto a la imprescindible corbata de bolo, llevaba una pequeña muela, extraída de la misma cantera que abastecía a la empresa de sus muelas.

Moore no parecía dedicar mucho tiempo a su aspecto, pero tampoco ignoraba el papel de la imagen. Janice Dilg, una historiadora que entrevistó al Sr. Moore frente a la cámara en 2017 para un proyecto de la Universidad Estatal de Oregón, recordó que le pidió a un asistente que se asegurara de tener a mano la gorra con la firma para el día del rodaje.

“Él era consciente de que él y yo estábamos haciendo algo que iba a ser público”, dijo Dilg, quien agregó que Moore la había cautivado antes de la entrevista mostrándole el molino en un carrito de golf.

“Era un hombre de negocios muy inteligente que sabía cómo utilizar esa personalidad”, dijo. “Tanto para vender su producto, pero de alguna manera, para ayudar a las personas a estar más saludables. No parecía en absoluto lleno de sí mismo. Logró. Pero fue: ‘Todavía soy sólo Bob’.