Ya no sabemos realmente en qué casilla ponerlo. Cuando creó la etiqueta Byredo en 2006, imaginamos a Ben Gorham como un editor de perfumes nicho con un diseño minimalista. Inmediatamente, la prensa de moda se enamoró de esta carismática sueca, nacida de padre canadiense y madre india. Sus fragancias atemporales, inspiradas en momentos personales de la vida (Byredo proviene de By Redolence, que se puede traducir como «por evocación»)son un éxito
En Francia, en Colette, la primera dirección donde se comercializan, pero también en el mercado americano y en Asia. Es agradable al olfato, sin ser revolucionario, y hermoso a la vista. Una suerte de nuevo lujo despreocupado de formas suaves con nombres sibilinos – Eyes Closed, Rodeo, Mumbai Nose, Bal d’Afrique – y dirigido a un público que no se perfuma.
Con su larga melena negra azabache, sus tatuajes y su físico atlético (que le valió para posar en la campaña primavera 2012 de H&M Homme), Ben Gorham, que aún vive con su mujer e hijos en Estocolmo, sigue destacándose en el medio. perfume A lo largo de los años, inventó una etiqueta de estilo de vida con múltiples ramificaciones: marroquinería, hogar, perfumería, maquillaje… “Nuestro objetivo es crear objetos que provoquen que las personas conecten a nivel emocional y que terminen integrándose fácilmente en sus vidas. No estamos vendiendo un estilo de vida prefabricado”, dice Ben Gorham.
Las fragancias estarán pronto disponibles en cremas para manos, brumas para el cabello y velas. Pero, a diferencia de otras marcas que no presumen de sus ampliaciones de línea, Byredo (recientemente adquirida por el grupo Puig) quiere ofrecer productos de higiene bonitos y refinados y lo da a conocer. Cada temporada, Ben Gorham sorprende ofreciendo las colaboraciones más inesperadas y redefiniendo los códigos del lujo.
rechazo epidérmico
El proyecto «Elevator Music», una colección cápsula de bolsos, perfumes, camisetas, con algunas piezas de mezclilla, desarrollada de la mano de Virgil Abloh (fallecido en 2021), fundador de Off-White y exdirector artístico de Louis Vuitton Homme es un ejemplo perfecto. Más recientemente, estaba la línea de velas Osynlig desarrollada con Ikea… En un rechazo casi epidérmico a especializarse, a encerrarse, Ben Gorham continúa explorando el universo. Como si este gran deportista, que estuvo a punto de convertirse en jugador de baloncesto profesional, pusiera constantemente en juego su título.
Todo esto se hace en forma de fluidez y evidencia. Si una idea no puede cobrar vida en una botella, se materializa de otra manera, en una bolsa o en un par de vasos. El creador de Byredo a veces parece simplemente divertirse, como cuando lanzó el altavoz Olfactive Stereophonic, un difusor de fragancia musical desarrollado por Devon Turnbull (Ojas).
Su última aventura, adquirida hace unas semanas: First Emotions, una colección de maquillaje bajo la dirección de Lucia Pica, exdirectora de creación de maquillaje de Chanel. De Nueva York a Seúl, de Shanghái a Londres, el pequeño mundo de Ben Gorham se expande constantemente: “Ya tenemos unas 30 tiendas en todo el mundo y estamos a punto de abrir algunas en Atlanta, Tokio y Londres. » Tiendas que siempre se instalan en las calles más cool de las grandes ciudades, por supuesto.
