Anuncio de galletas de lactancia de Molly Baz prohibido en Times Square

Una imagen etérea de Molly Baz, la autora de libros de cocina, con su vientre de embarazada al descubierto y sus pechos cubiertos por un top de bikini de diamantes de imitación y dos galletas de avena, flotaba sobre Times Square.

Era un cartel digital, que medía 45 pies de alto, para Lactation Cookies de Baz, un receta para estimular la producción de leche, que desarrolló en colaboración con la empresa emergente de lactancia materna Swehl. El lema decía: «Solo agrega leche».

El anuncio debía emitirse durante una semana, desde el lunes hasta el Día de la Madre, durante el primer minuto de cada hora. Pero tres días después, el jueves, fue retirado de la rotación del panel.

Brex, una empresa que ayudó a Swehl a publicar el anuncio en un cartel publicitario de Clear Channel, fue informada por un representante de Clear Channel que el anuncio violaba las «directrices de contenido aceptable», según un correo electrónico revisado por el New York Times. Brex aclaró más tarde que la ilustración original había sido «marcada para revisión» y había sido reemplazada por otra imagen de campaña. La nueva creación no resalta los senos de la Sra. Baz; está sentada en la encimera de la cocina con jeans y un top corto, comiendo una de sus galletas.

El cartel, sin embargo, se encuentra en un lugar donde a menudo se transmiten anuncios de ropa interior de marcas como Skims y Michael Kors. Este parece ser otro ejemplo de lo que algunos expertos dicen que es un doble rasero que persiste en el mundo de la publicidad: un seno sexualizado es aceptable, un seno lactante o lactante no lo es.

“A medida que avanzaba el día de ayer, Betsy y yo nos pusimos realmente furiosos”, dijo Elizabeth Myer, cofundadora de Swehl con Betsy Riley, quien señaló que amamantar en público no era legal en los estados de los años 50 hasta 2018. “Eso realmente destaca. cómo todavía nos enfrentamos a la vergüenza sistémica del cuerpo y los senos en los niveles más altos.

Clear Channel no respondió a las solicitudes de comentarios.

La publicidad ha tenido durante mucho tiempo una relación ambivalente con los contenidos dedicados a la salud de la mujer. No fue hasta 2017 que se permitió publicar un anuncio de productos menstruales usando liquido rojo, a diferencia de lo que se consideraba el azul más apetecible. En 2020, un anuncio de la marca de cuidado para madres y bebés Frida, que representaba de manera realista el dolor de la recuperación posparto, fue rechazado durante la transmisión de los Oscar. Y los contenidos online relacionados con la salud de la mujer o la lactancia materna suelen ser censurados en las redes sociales, como fue el caso de la empresa de cuidado infantil Tommee Tippee, que llevó a cabo una campaña llamada «Boob Life» para sus neumáticos -leche, que representa un montaje de viñetas realistas de la lactancia materna. y senos.

Sin embargo, los anuncios rechazados pueden convertirse en una excelente publicidad gracias al alcance de las redes sociales. En 2015, por ejemplo, la marca de ropa interior menstrual Thinx afirmó que el metro de Nueva York rechazaría anuncios que presentaran un sugerente pomelo rosado o yema de huevo líquida, lo que desató una animada conversación en X (y luego en Twitter) y en los medios de comunicación. Los anuncios finalmente subieron. Tommee Tippee también pudo relanzar su campaña Boob Life en ciertos sitios de redes sociales debido a la reacción violenta que recibieron estas plataformas por rechazar inicialmente el anuncio.

La reacción a la campaña de galletas de la Sra. Baz «nos dejó absolutamente impresionados», dijo la Sra. Myer. Durante el anuncio en las redes sociales, Swehl experimentó un aumento del 500 % en el tráfico a su sitio web, atrayendo a 40.000 nuevos usuarios. La marca, fundada el año pasado, alberga una biblioteca de videos educativos gratuitos sobre lactancia materna en línea y vende accesorios para la lactancia materna, también organiza eventos comunitarios, de forma virtual y en persona, para ayudar a los padres a conectarse entre sí y proporciona a los hospitales kits de agarre del pecho.

“Me asocio bastante con diferentes marcas”, dijo Baz. «Lo que encuentro a menudo es que mi contenido orgánico siempre supera a las asociaciones de marca simplemente porque la gente sabe que se les ofrece un anuncio». Pero «esta campaña fue completamente diferente: superó a gran parte de mi propio contenido orgánico».

El día en que se reemplazó el cartel fue el cumpleaños de la Sra. Baz, y los representantes de Swehl intentaron ocultarle la noticia tanto como pudieron. “No voy a permitir que la lluvia afecte mi desfile”, dijo. «Simplemente veo esto como una oportunidad y no como algo que nos vaya a aplastar».

Hasta ahora, como ocurre con la mayoría de las cosas en línea, la respuesta a la campaña publicitaria principalmente de Instagram ha sido variada. Algunos lo consideran “épico” o “icónico”. Una persona preguntó: “¿Qué es insípido, la galleta o la foto?” Otro señaló la flagrante hipocresía de la situación: «Para todos los amantes de las perlas, si podemos manejar a Jeremy Allen White con sus chonies en vallas publicitarias por toda Nueva York», escribieron, «creo que la ciudad puede sobrevivir a esta tendencia pagana hacia Madre Abundante. Directamente.

Myer, que viajará a Nueva York desde Los Ángeles el sábado para eventos de trabajo, había planeado venir con su madre para celebrar el Día de la Madre y ver la imagen más grande que la vida de Baz en todo su esplendor en Times Square. . . Ahora planea “simplemente dormir hasta tarde”.