No hace mucho tiempo, las presentaciones de alta joyería en la Place Vendôme y sus alrededores llevaron los espectáculos de alta costura semestrales a un final deslumbrante.
Este verano, sin embargo, ya se han producido muchos de los fuegos artificiales más grandes, con marcas desde Bulgari hasta Van Cleef & Arpels mostrando sus colecciones más exclusivas en lugares exóticos.
Los principales fabricantes de joyas están adoptando cada vez más una práctica similar a la de la industria de la moda, eligiendo sus propias fechas para eventos elaborados y luego trayendo a los mejores clientes, personas influyentes y editores para unos días de cócteles, canapés y cabujones. Todo esto se parece mucho a las extravagantes presentaciones de cruceros (o resorts) que han regresado con fuerza desde que terminó la pandemia.
Si bien la conexión entre una colección de joyería fina y el entorno en el que se revela puede ser tenue, Luca Solca, analista de lujo de Sanford C. Bernstein en Suiza, escribió en un correo electrónico que tales eventos permiten a las marcas mimar a los invitados “más allá de cualquier nivel en que conocemos”.
“Es parte integral de una escalada deliberada que las megamarcas están impulsando para dejar a los competidores en el polvo”, agregó. “¿No puede permitirse un buque insignia, importantes espectáculos itinerantes y entretenimiento VIP de alto nivel en todo el mundo? Entonces no puedes jugar en la Premier League.
Los viajes de ultra lujo de esta temporada comenzaron en mayo con la presentación de la colección Mediterranea de Bulgari en Venecia.
La casa se hizo cargo del Palazzo Soranzo Van Axel del siglo XV durante una semana, e instaló alfombras orientales, telas personalizadas de la firma veneciana Rubelli y esculturas del vidriero Venini para crear una lujosa sala de exposición. Una experiencia interactiva de fabricación de joyas impulsada por IA fue parte del entretenimiento, y se vendieron NFT con joyas como Yellow Diamond Hypnosis, un collar de serpiente de oro blanco envuelto alrededor de un intenso diamante amarillo talla pera de 15,5 quilates.
El evento principal fue una gala en el Palacio Ducal en honor al 75 aniversario del diseño Serpenti de Bulgari, una celebración que comenzó a fines del año pasado y se extenderá hasta el primer trimestre de 2024. Los embajadores de la marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas y Lisa Manobal del grupo de K-pop Blackpink se unieron a los invitados en el balcón del palacio para un espectáculo cargado de joyas orquestado por la editora de moda y estilista Carine Roitfeld.
De las 400 joyas de Venecia, 90 valían más de un millón de euros, dijo la marca. Y aunque Bulgari se negó a comentar sobre las ventas, el evento parece haber sido un éxito en las redes sociales: tres publicaciones de la Sra. Manobal que relatan su “inolvidable noche en Venecia” obtuvieron más de 30,2 millones de me gusta, mientras que dos publicaciones de Zendaya en Yellow Diamond Hypnosis totalizaron más de 15 millones
Esta temporada, Christian Dior y Louis Vuitton presentaron sus mayores colecciones de alta joyería hasta la fecha.
Para su colección de 170 piezas titulada Les Jardins de la Couture, Dior creó un desfile el 3 de junio en un jardín en Villa Erba, la antigua casa del director italiano Luchino Visconti en el lago de Como, y envió 40 modelos luciendo piedras preciosas en flor. temas de Victoire de Castellane, directora artística de las joyas de la casa, y trajes de alta costura de Maria Grazia Chiuri, directora artística de las colecciones femeninas de Dior.
Deep Time, la quinta colección de alta joyería de Francesca Amfitheatrof para Louis Vuitton, se presentó el 13 de junio en el Antiguo Odeón de Herodes Atticus, al pie de la Acrópolis de Atenas, con una danza coreografiada por Dimitris Papaioannou y una composición original del violinista clásico Renaud. Capuçon. La presentación de 95 joyas, primer capítulo de una colección que sumará más de 170 piezas, incluyó la gargantilla Wave en oro blanco y diamantes con un zafiro de Sri Lanka de 40,80 quilates. (Y por primera vez, la casa presentó bolsos de cuero exóticos únicos en su tipo para combinar con las joyas).
En Florencia, Cartier transformó el jardín de Villa Corsini en una pasarela el 24 de mayo para presentar 80 joyas, el primer capítulo de una nueva colección llamada Le Voyage Recommencé (en inglés, The Journey Begin Anew).
Y el 21 de junio, Van Cleef & Arpels viajaron a Roma para presentar Le Grand Tour, 70 joyas inspiradas en los viajes culturales al continente que alguna vez realizaron los británicos ricos. Incluye Escale Sacrée (en inglés, Sacred Stopover), un brazalete articulado que representa el Duomo de Florencia como una catedral en oro blanco y rosa contra un cielo nocturno de diamantes engastados con perlas, zafiros azules y morados y espinelas negras.
Si bien la extravagancia (sin mencionar la huella de carbono) de los cruceros muestra levantó las cejasLos eventos de alta joyería no han atraído una atención similar, al menos no hasta ahora.
“Existe esta fatiga en torno a las colecciones de cruceros porque se trata de ropa”, dijo Bruno-Roland Bernard, profesor de gestión financiera y de lujo en el Institut Français de la Mode de París, “pero la alta joyería ofrece una forma de crear una emoción adicional que es complementario, gratificante y también muy consistente para los clientes más acomodados.
“Es un escenario de ensueño porque coincide con la clientela, es un vector positivo de comunicación y es rentable”, agregó. “Lo que será interesante es ver cómo todo esto se filtra hacia la joyería fina, de la misma manera que la alta costura lo hace con la ropa lista para usar”.
Algunas casas todavía tienen algunas joyas para mostrar en París esta semana. Dior, por ejemplo, dijo que exhibiría piezas seleccionadas junto con artículos de sus colecciones de alta costura, artículos para el hogar, bebés y accesorios en una sala de exhibición emergente en la orilla izquierda.
Y Chanel, que presentó el segundo capítulo de Tweed de Chanel en Londres a principios del mes pasado, confirmó que también presentará la nueva colección con cita previa en la capital francesa.
La pintura, inspirada en el material característico de Coco Chanel, incluye el Tweed Lion, un collar babero de oro blanco y amarillo engastado con rubíes, espesartitas, zafiros amarillos, espinelas y diamantes. Su cabeza de león engastada con diamantes se puede quitar y usar como broche o en un collar más simple, mientras que un colgante de diamantes talla pera de 10,17 quilates también se puede quitar y usar como anillo.
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